十年基業 百年品牌——記南京羅倫特地板制品有限公司

    在山青水秀、文經并茂的江南六朝古都南京，有一家在中國地板界赫赫有名的企業——南京羅倫特地板制品有限公司。創辦于1995年的羅倫特十年來憑借自身的發展把惠爾品牌培育成為“中國知名品牌”、“中國質量過硬放心品牌”、“國家質檢合格綠色環保產品”、“綠色環保信譽放心品牌”、“質量跟蹤保護品牌產品”、“售后服務優秀品牌產品”等。這些榮譽印證了羅倫特人不斷追求與進取的足跡。
                      實干立基業    創新筑偉績
    南京羅倫特地板制品有限公司系羅倫特國際集團（香港）有限公司旗下的全資子公司。位于南京著名的綠色環保工業基地——雨花臺區將軍山麓的馬家店開發區。集團公司十年來始終致力于地板的研發與生產，擁有國際先進水平的產品研發中心，擁有大批專業研發人員和優秀的生產、銷售、服務人才，在地板專業領域一直保持著世界先進水平。惠爾品牌產品在國內的市場占有率及企業的綜合實力穩居國內同行業前列，羅倫特集團在南京生產基地投資近1.2億港幣，占地面積3萬多平方米，年生產能力達600萬平方米。集團公司先后獲得“中國知名品牌”、“ISO9001質量管理體系認證”、“ISO14001環境管理體系認證”、“中國環境標志產品認證”、“中國抗菌標志認證”、“重合同守信用企業”、“AAA級企業認證”等16家權威機構認證，并成為2005年國家建設部工程建設標準管理部編制的《木質地板鋪裝工程技術規程》參編單位之一。
     羅倫特公司集強化木地板開發、生產、銷售于一體，生產設備均來自德國著名企業，地板切割線來自德國豪邁機械制造公司；地板貼壓線來自德國貝高公司；刀具來自德國藍幟公司，這些國際一流設備為惠爾地板提供了質量的堅強后盾。羅倫特首開了中國人個性化地板之先河，擁有專門研究開發地板花色的機構---“惠爾花色研發中心”,花色新穎、獨家擁有、品種齊全達160多種，滿足了消費者的需求，同時也成為自身的競爭優勢；惠爾品牌主要產品有八大系列：康居系列、大浮雕系列、細浮雕系列、亮面系列、羽絲面系列、桔紋面系列、V型系列和真木紋系列。目前羅倫特已擁有龐大的國內、國際營銷和服務網絡，在全國建立了32個省級營銷（管理）中心及760多家統一授權、統一形象的惠爾系列產品形象專賣店，直接貼近廣大用戶，并提供一流的服務。
                           走品牌之路   領時代先鋒
     品牌就是一面旗幟，在強化木地板產品競爭日益激烈的今天，羅倫特公司一直不斷提升和完善惠爾品牌的內涵，以品質、設計、文化、服務、形象等不斷強化惠爾品牌理念。
      2004年6月18日在人流如織的北京西客站成功舉辦為期10天的“惠爾地板百萬人踩踏活動”，惠爾地板的極限品質得到再次驗證，惠爾十五年的品質保證，假一罰十；從2004年9月開始惠爾研發人員通過與專家合作研制，開發了具有國際先進水平的新一代“圓弧智能鎖扣”技術，這一獨家專利技術在2005年10月也得到了國家和法律的認可，并獲得了由國家知識產權局頒發的專利證書(專利號：ZL2004 2 0080666.4 / 證書號：第732327號)；2005年6月18日羅倫特集團與中國殘疾人藝術團一起特別協辦“《千手觀音》南京行”大型文藝演出活動，并在全國各地多次舉辦社會公益活動和體育運動；自主研發，并獨家擁有知識產權的惠爾終端演示系統軟件，使消費者可以通過電腦演示,自主選擇理想的裝飾風格；為了樹立惠爾地板人性化售后服務形象，羅倫特公司推出了“惠爾陽光服務百分百”的系列服務舉措，讓每一位消費者享受便捷、無憂、不煩惱，真正體驗到惠爾的服務最陽光。
     良好的形象不僅是企業實力的象征，更是企業文化的最佳表達?；轄柶放瓢l展至2005年10月一直沿用老標識，這勢必對惠爾國際化品牌發展戰略造成影響。因此為了順應惠爾品牌的長謀遠略，羅倫特集團決定全面“變臉”原羅倫特·惠爾品牌名稱，起用新的品牌名稱，即“惠爾品牌”。新的惠爾品牌的VI視覺形象識別系統也將進一步在全國范圍內展開與推行，并結合國際巨星RAVEN（瑞文）的形象一起共同提升打造惠爾品牌國際化發展的新形象。
                       擴大品牌影響   維護品牌形象
      羅倫特公司從創建惠爾品牌的那一天起就樹立了“實施品牌戰略，振興民族工業”的決心，“實業興國”是歷史賦予羅倫特人的歷史重任，“強大自我”則是羅倫特實現持續發展的原動力。今天，惠爾品牌在地板行業中的實力和地位是羅倫特公司長期致力于品牌發展和維護的結果。盡管如此，羅倫特并不滿足于現有的成績，2005年9月18日，國際巨星、世界前端名模Raven（瑞文）正式牽手惠爾，Raven（瑞文）成為惠爾地板的形象代言人，這是惠爾地板實施國際化戰略的重要一步，從而，進一步擴大品牌在國內外的影響，加快惠爾向世界名牌進軍的步伐。目前惠爾地板已暢銷出口美國、馬來西亞、韓國、加拿大、南非、俄羅斯、西班牙、巴西、菲律賓、印度、越南、意大利、德國、英國、烏克蘭、塞浦路斯、匈牙利、沙特、泰國、新加坡等二十個國家，惠爾品牌國際化戰略形象的提升，擴大惠爾品牌國際影響是正當時侯。
      正是惠爾品牌在國內外市場具有較高的美譽和知名度，惠爾品牌形象遭自侵犯的事件時有發生，從小到惠爾獨家版權的宣傳畫冊，大到品牌名稱、吉祥物形象等等，模仿、盜用屢見不鮮，他們利用劣質產品，嚴重危害了惠爾品牌的市場形象和消費者的利益，為此，羅倫特公司專門設立市場維護人員，專門跟蹤、打擊市場上的不法行為，并利用法律手段保護惠爾品牌形象和消費者的利益。另外惠爾品牌產品也利用高科技進行自身防衛，通過與中國質量管理中心合作給自己產品添加了一張特別的身份證——在產品包裝上添加了防偽密碼，同時開通了產品質量跟蹤免費電話——8008305315，讓消費者輕松認準惠爾地板的真實身份，讓廣大消費者明明白白消費、安安心心使用。
      回眸羅倫特集團十年的創業發展歷程，羅倫特公司深深體會到開創品牌之路的艱辛與不易，維護經營好一個品牌更是難上加難，但是羅倫特人堅持了下來，不僅開創了中國強化木地板業一個品牌發展的神話，而且把惠爾品牌經營得如此盡善盡美。在惠爾品牌總設計師、羅倫特集團董事長邵旭強先生的領導下，惠爾將遵循“志在天下先”的企業理念，向新一輪目標邁進。羅倫特人要讓世界相信中國，讓世界相信惠爾。