惠爾全面“變臉”

    ——惠爾強調(diào)國際化的新標(biāo)識將從下月開始全面實施
    任何一個行業(yè)都要經(jīng)過導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。強化木地板起源于歐洲，進(jìn)入中國數(shù)年，至今正處于高速成長期。目前羅倫特已經(jīng)發(fā)展成為擁有760多家專賣店的大型地板銷售網(wǎng)絡(luò)，其未來三年內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)是專賣店的數(shù)量達(dá)到1200家，年銷售達(dá)到1000萬平方米。然而，羅倫特品牌標(biāo)識至今依然沿用老標(biāo)識，這對羅倫特實施國際化品牌戰(zhàn)略造成影響。在此，羅倫特集團(tuán)為了羅倫特•惠爾品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展決定全面起用新品牌名稱，即惠爾品牌。
    羅倫特•惠爾品牌從設(shè)立之初，就制定了打造國際化品牌的目標(biāo)。集團(tuán)公司一直以來就圍繞這個目標(biāo)在堅定不移的努力。
    然而，羅倫特•惠爾品牌原有的標(biāo)識形象無論從品牌的記憶性、品牌的美感、品牌的內(nèi)涵都已不適合羅倫特•惠爾品牌的發(fā)展。同時，國際巨星RAVEN的加盟也是本次品牌標(biāo)識形象更新的重要契機(jī)。
    本次品牌形象的更新，集團(tuán)公司非常慎重，經(jīng)研究決定還是請營銷界專業(yè)公司為品牌標(biāo)識形象做整體的包裝設(shè)計。
    品牌全新標(biāo)識形象設(shè)計由國內(nèi)著名品牌策劃大師會同品牌診斷專家、資深創(chuàng)意師、專業(yè)設(shè)計師等組成的精英團(tuán)隊，他們通過對強化木地板國內(nèi)、國際所有品牌的標(biāo)識形象分析及一系列消費者測試、企業(yè)文化分析、廣泛創(chuàng)意海選、定向細(xì)化分析后，制作了“國際化、動感、精致”的新惠爾品牌標(biāo)識形象。
    在進(jìn)行品牌標(biāo)識形象的更新前，集團(tuán)公司就曾討論過進(jìn)行品牌標(biāo)識形象更新將面臨的問題和困難，但經(jīng)過反復(fù)的思考集團(tuán)公司還是認(rèn)為本次品牌標(biāo)識的更新當(dāng)然會帶來短期的“陣痛”，但從長遠(yuǎn)來看，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的趨勢和自身目標(biāo)應(yīng)及時調(diào)整惠爾品牌形象體系，不斷注入新的活力和內(nèi)涵來更新品牌形象，讓惠爾品牌迅速融入品牌國際化潮流，對于惠爾的發(fā)展具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
    本次進(jìn)行品牌標(biāo)識更新的工程將從2005年10月正式啟動，集團(tuán)公司要求所有惠爾專賣店到2005年10月底執(zhí)行到位。
    同時，集團(tuán)公司將會下發(fā)系統(tǒng)的店面形象新標(biāo)準(zhǔn)，包括門頭、背景墻、燈箱等。集團(tuán)公司要求各個惠爾專賣店借此機(jī)會必須進(jìn)行店面形象的整體更新，以達(dá)到全國統(tǒng)一更新形象，迅速樹立惠爾地板新形象。
    為配合此次惠爾品牌標(biāo)識形象的更新，集團(tuán)公司還會下發(fā)新形象的吊旗、宣傳海報、宣傳資料、X展架等，希望各惠爾專賣店要加以充分的運用并將換新活動當(dāng)作目前一個大事來辦，將其執(zhí)行到位。
    此次惠爾啟用新品牌標(biāo)識形象及國際巨星的加盟必將樹立中國強化木地板行業(yè)新形象。讓世界相信中國，讓世界相信惠爾，惠爾將遵循“志在天下先”的企業(yè)理念，向新一輪目標(biāo)邁進(jìn)。