會議丨市場遇冷如何突圍 即將到來的家居品牌之夜給你答案

2018年，家居行業(yè)遭遇了三十年以來最為嚴峻的市場困境。消費者“省心裝修，便利購買”的需求日益旺盛，全裝修、長租公寓的快速發(fā)展極大沖擊了家裝企業(yè)和部品企業(yè)的市場。企業(yè)獨自求變面臨著巨大的發(fā)展壓力。

在如此困境下，行業(yè)、企業(yè)如何突圍？家居圈里各有套路，強科技、促營銷、提服務(wù)呼聲不在少數(shù)。在市場快速上行的階段，無數(shù)個風(fēng)口可以助力企業(yè)成長起來。但想要枝繁葉茂的發(fā)展下去，扎實的品牌基礎(chǔ)不容忽視。

建平臺 為家居品牌發(fā)聲

對于家居而言，品牌就是注意力、忠誠度和個性標簽，是一種具有巨大價值的“印象經(jīng)濟”。家居品牌的經(jīng)營首先是企業(yè)自身的打造，而后行業(yè)的關(guān)注和社會的傳播也是搶占競爭制高點的關(guān)鍵。

2018年5月，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會、居然之家和網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起“2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”，面向行業(yè)及消費市場，培育中國家居優(yōu)秀實力品牌。歷經(jīng)三個月的評估，討論，涵蓋廚房、衛(wèi)浴、瓷磚、頂墻集成、家裝等行業(yè)的46家企業(yè)及8家品牌的16款產(chǎn)品均參與了本次推廣。其中，7家品牌還參與了登陸國際大屏的落地，真正以中國制造向世界發(fā)聲。

蒙娜麗莎負責人表示，加入2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃，是一次高質(zhì)量的品牌輸出。“在激烈的市場競爭中，沒有品牌作為庇護的產(chǎn)品就會成為犧牲品。”金牌衛(wèi)浴負責人也表示，“協(xié)會開展家居品牌戰(zhàn)略計劃、彰顯國內(nèi)優(yōu)秀家居品牌，對家居行業(yè)來說是一次信心的提振，也給現(xiàn)今較低迷的行業(yè)市場注入一些新鮮力量。”

在為行業(yè)打氣的同時，2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃也直接面向用戶提醒消費，更好的讓用戶了解企業(yè)和產(chǎn)品。帝王潔具負責人就認為，“品牌是一個企業(yè)的生命力，隨著現(xiàn)代消費升級，只有有實力的品牌，才能為消費者提供更好品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)”。為了了解各家實力，網(wǎng)易家居每年3·15調(diào)查報告也作為此次評估的重要參考元素之一，考察其消費市場輿論口碑及綜合服務(wù)能力。

七大中國家居品牌亮相國際大屏

促行業(yè)吹響品牌沖鋒號

樹品牌才能在下半場的競爭中獲得主動權(quán)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共識。2017年5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”，同時，消費升級促使人們對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)、企業(yè)背后的文化理念等越來越認同，這最終指向品牌。

同時，消費升級下，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關(guān)注的。2018年上半年，家居用品行業(yè)中，不少優(yōu)勢企業(yè)就已經(jīng)開始積極打造自身品牌標識，甚至通過并購海外知名品牌等，完善自身品牌矩陣。

樹品牌的行動已經(jīng)在行業(yè)范疇內(nèi)吹響了沖鋒號，而且隨著家居行業(yè)品牌集中度加劇，能否成為消費者品牌決定企業(yè)最終的話語權(quán)。無論是做好產(chǎn)品，還是提升服務(wù)，企業(yè)的核心都是打造品牌影響力。站在消費者的角度，想客戶之所想，穩(wěn)步邁進從產(chǎn)品品質(zhì)到環(huán)保性能的每一步，是企業(yè)在激烈市場競爭中的又一個機遇。

聽分享表彰優(yōu)秀品牌

11月19日，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會成立大會暨2018年中國住宅產(chǎn)業(yè)年會將在北京隆重舉辦。作為重頭戲，“2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”參與企業(yè)的現(xiàn)場表彰也將在當晚舉行。

參與本次推廣計劃的優(yōu)秀品牌與品質(zhì)產(chǎn)品

品牌建設(shè)是當前行業(yè)的重點，更是消費者關(guān)注的核心，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、優(yōu)秀品牌都會因此齊聚，居然之家、網(wǎng)易家居等聯(lián)合主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也將出席活動并致辭。協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)也將回顧兩年來“中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”的經(jīng)驗、成就，并為參與2018屆推廣活動的企業(yè)頒發(fā)獎牌，感謝其為更多家庭的美好生活做出的貢獻。

同時，9大優(yōu)秀品牌還將現(xiàn)場分享，以“品牌說”的形式解讀品牌的重要意義及樹品牌之路。戰(zhàn)略合作媒體也將進行全程報道。精彩不容錯過，記得關(guān)注我們呦！

活動流程：

中國家居品牌之夜

▄ “2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃”回顧——中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南

▄ 九大品牌“品牌說”——東鵬整裝衛(wèi)浴、法恩莎、金牌衛(wèi)浴、意中陶、恒潔、浪鯨、帝王潔具、蒙娜麗莎、東易日盛

▄ “2018中國家居品牌戰(zhàn)略計劃推廣名單”發(fā)布