大眾VS少量 地板的奢適時代到來？

每平方米標價上千元的地板，這不是天方夜譚。就在上周，大莊賣場在其舉辦的保價預售會上，展示了幾款足以堪稱為名貴的地板，比如原產于緬甸的花梨木，學名為大果紫檀，一直是明清家具較常使用的樹種。大莊賣場在其“上品收藏室”，展示了這一出入皇室宮廷的老紅木地板。不僅如此，紫檀、酸枝等名貴樹種制作而成的實木地板，讓無數人飽了眼福。據大莊賣場負責人毛呈賢介紹，“這里陳列的只是很小的一部分，想看更多的名貴地板可前往巴洛克·福樂會。”

見識“巴洛克·福樂會”

在位于杭州鳳起東路和新塘路口，一處名為“四號院”的國際家居館正悄然矗立于此。這是大莊賣場著力打造的一個全新業態，“巴洛克·福樂會”如其名般，是大莊公司和巴洛克木業聯手打造而成的，從最初策劃到最終定型，前后歷時半年之久。

這是一個極有人文感的地方，不同于大莊公司在華東地區十多個大型的地板賣場，這里的面積雖不是最大，卻極為精致，如同濃縮了的精華版。這里展示的產品和其他賣場相比，有著一個明顯的分水嶺，以時下大熱的純歐洲地板——巴洛克系列地板為基準，產品線往上走，緬甸柚木、安氏紫檀、飽食桑、愈瘡木、非洲崖豆木等，還有名貴的如花梨木、酸枝木等老紅木地板盡數搜羅在此。“隨著市場的細分，為滿足不同消費者的需求，巴洛克·福樂會將特別為那些有需要的消費者而定制。”大莊賣場負責人如是說。

事實上，巴洛克·福樂會除了在產品上提供高級定制外，還采取借鑒了國內收藏品、藝術品私人會所的概念。目前，這里只針對具有一定技術職稱的室內設計師開放，所有的消費亦按照會員制消費模式進行。據悉，加入到巴洛克·福樂會的設計師將近500人，他們中的不少人已通過巴洛克·福樂會為他們的客戶尋找到了所需的地板。

劃開實木地板的收藏時代

這兩年的時間，實木地板市場也發生了驟變，原材料出口國對木材的控制使得原木資源進一步緊縮，加之實木地板被納入消費稅征收的行列，故實木地板被稱為收藏品的說法早已不絕于耳。不過，此“收藏”之說需要細分。

確切來說，大莊公司所打造的這個會所是對市場精準定位分析后的分層之作。大莊賣場負責人毛呈賢說：“我們擁有更多的大眾化產品，如重蟻木、圓盤豆、橡木等，它們的存在可滿足大眾的需求。但高端消費市場的需求亦不在少數，尤其是像花梨、酸枝、紫檀這些高檔紅木，并不是有資金就可以拿到原材料的，關鍵是要看對原材料資源的整合。就拿‘巴洛克·福樂會\’所售的這些名貴實木地板來說，為了搜集數千平方米地板的原材料，“大莊”前后花了近兩年時間。”

于是，在大莊公司所打造的巴洛克·福樂會里，我們看到了一個細分后的極具收藏價值的實木地板分類，也看到了實木地板的又一個發展方向：收藏時代的到來。

一直以來，我們把視角都盯在了地板漲價之上，卻忽略了漲價背后的一個真實，那就是有不少需求是不以價格來定的。所謂的奢適，并非奢侈，而是謀求一種舒適的生活，來表現自己的追求和品位。正如大莊賣場一手打造的巴洛克·福樂會和在華東地區十多個大型的地板賣場一樣，既有大眾的，也有少量的；既有高檔的，也有更高檔的，豐富的產品品類鑄就了大莊賣場的多樣性和多面性。

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