年終盤(pán)點(diǎn)：2015地板行業(yè)十大事件

大事件一：立規(guī)or禁止?——復(fù)合地?zé)岬匕逶庥鲂湃挝C(jī)

2015年3月浙江省消保委披露：在模擬地暖環(huán)境下，有87%的復(fù)合類(lèi)地?zé)岬匕鍣z測(cè)甲醛超標(biāo)，最高超標(biāo)達(dá)20倍，其中包括很多知名品牌;11月，上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布的《風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警》，指出了相同的問(wèn)題，提示消費(fèi)者警惕。復(fù)合地?zé)岬匕宓陌踩栽庥鲎顕?yán)重信任危機(jī)。

解讀：從2014年末的“地暖危害論”到央視辟謠，再到浙江、上海相關(guān)機(jī)構(gòu)連續(xù)曝光大多數(shù)復(fù)合地?zé)岬匕迕桓睂?shí)、存在嚴(yán)重的地暖用甲醛危害風(fēng)險(xiǎn)的事實(shí)，消費(fèi)者對(duì)復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味冉档搅吮c(diǎn)，甚至在網(wǎng)絡(luò)上有“禁止復(fù)合地板用于地暖”的呼聲出現(xiàn)。因此，地板行業(yè)應(yīng)大力推動(dòng)地暖用地板甲醛釋放限定標(biāo)準(zhǔn)的盡快制訂，切實(shí)維護(hù)用戶(hù)的健康權(quán)益。

大事件二：＊＊or警鐘?——“美國(guó)毒地板”事件，失去的不只是份額

2015年3月，哥倫比亞廣播公司《60分鐘》節(jié)目曝光：美國(guó)最大地板公司——林木寶由中國(guó)進(jìn)口的復(fù)合木地板，釋放出過(guò)量可導(dǎo)致癌癥的甲醛。林木寶公司宣布：停售所有中國(guó)制造的復(fù)合木地板;此后，家得寶、勞氏等美國(guó)各大建材零售商，均下架了中國(guó)產(chǎn)復(fù)合木地板。

解讀：無(wú)論是此次的毒地板事件，還是以前的“雙反”等其他貿(mào)易壁壘，中國(guó)地板行業(yè)近年來(lái)屢屢因低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)缺陷、環(huán)保不達(dá)標(biāo)而遭遇國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，部分出口企業(yè)甚至完全失去歐美市場(chǎng)。在碰壁中，我們失去的并不只是市場(chǎng)份額，受損最嚴(yán)重的其實(shí)是中國(guó)造地板的信譽(yù)。所以構(gòu)建品質(zhì)底線(xiàn)，摒棄“降質(zhì)換低價(jià)、低價(jià)換市場(chǎng)”的錯(cuò)誤思維才是當(dāng)務(wù)之急。

大事件三：冷靜or熱情?——參展熱度變化預(yù)示產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生變化

2015年3月的第17屆上海地材展，圣象、安信等品牌均縮減展位面積，大自然、世友等則展館風(fēng)格不變，均顯現(xiàn)出“無(wú)心戀戰(zhàn)”的意味，專(zhuān)業(yè)實(shí)木地?zé)岬匕迤放瞥蔀檎箷?huì)主角。與此相反的是，地板企業(yè)開(kāi)始頻頻試水跨界展會(huì)，比如北京暖通展和上海供熱展均出現(xiàn)了實(shí)木地?zé)岬匕迤放频纳碛埃l(fā)了上游暖通行業(yè)的關(guān)注。

解讀：在外銷(xiāo)遇冷、內(nèi)銷(xiāo)乏力的情況下，地板專(zhuān)業(yè)展會(huì)“訂單、宣傳、招商”的功能均出現(xiàn)明顯的弱化，各大品牌們自然是缺少熱情。然而，市場(chǎng)無(wú)論處于何時(shí)都存在機(jī)遇，尤其是在產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整時(shí)期，誰(shuí)能夠把握機(jī)遇，誰(shuí)就會(huì)成為王者。目前來(lái)看，跨界參展周邊專(zhuān)業(yè)展會(huì)不失為一個(gè)好想法。

大事件四：低價(jià)or環(huán)保?——入“雙高”名錄，復(fù)合地板戴發(fā)展緊箍咒

2015年6月12日財(cái)政部、國(guó)家＊＊＊＊聯(lián)合發(fā)布通知，由于膠合板、纖維板、刨花板都被列入環(huán)境保護(hù)部《環(huán)境保護(hù)綜合名錄》的“高污染、高環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)名錄”中，因此從7月1日起，不再享受增值稅即征即退稅率政策。

解讀：的確，人造板的出現(xiàn)讓枝椏材、廢舊木材和邊角料得到了利用，不僅提高了木材綜合利用率，也使得以人造板為主要原料的復(fù)合地板可以保持較低的價(jià)格。此次環(huán)保部將人造板列入“雙高”名錄，除將直接影響復(fù)合地板的競(jìng)爭(zhēng)力外，更重要的是：它也是限制性政策信號(hào)的釋放，這意味著復(fù)合地板將戴上發(fā)展的緊箍咒。

大事件五：回歸or潮流?——復(fù)合產(chǎn)銷(xiāo)下滑，實(shí)木重歸消費(fèi)主流

2015年6月我國(guó)復(fù)合地板產(chǎn)量為4793.65萬(wàn)平方米，同比下降10.45%。這是春節(jié)后，連續(xù)第四個(gè)月的下降：5月產(chǎn)量為4560.17萬(wàn)平方米，同比下降7.15%;4月為4482.88萬(wàn)平方米，下降4.75%;3月為4158.36萬(wàn)平方米，下降10.08%。而與此同時(shí)，由大自然、世友、久盛、天格等品牌聯(lián)合組成的“中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟”開(kāi)始力推實(shí)木地板。

解讀：中國(guó)消費(fèi)者早已度過(guò)了滿(mǎn)足“有”這一基本物質(zhì)需求的階段，目前正處于從“優(yōu)”轉(zhuǎn)向“個(gè)性、健康、舒適”這一體驗(yàn)需求的時(shí)期。因此，主打性?xún)r(jià)比的復(fù)合地板開(kāi)始逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)除產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)下滑之外，其市場(chǎng)也明顯呈現(xiàn)低端化和工程化。相反的是，實(shí)木地板在2015年日益受到青睞，這不僅是審美態(tài)度的回歸，更是健康潮流的必然結(jié)果。

大事件六：堅(jiān)持or離開(kāi)?——洗牌加劇，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力將難以生存

2015年，在整體市場(chǎng)的“休眠”的大背景下，不少地板企業(yè)雖動(dòng)作頻頻，但難掩利潤(rùn)下降明顯、大幅虧損的事實(shí)，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)難以為繼。9月1日，安徽知名地板品牌大國(guó)地板傳出資金鏈斷裂，已處于欠薪停產(chǎn)狀態(tài)的消息。其他品牌也多有處于倒閉邊緣的傳言。

解讀：沒(méi)有核心技術(shù)、同質(zhì)化嚴(yán)重、成本攀升、價(jià)格戰(zhàn)白熱化、市場(chǎng)低迷等等，都是近年來(lái)地板企業(yè)遇到經(jīng)營(yíng)困局的主要原因。對(duì)于不少地板企業(yè)而言，當(dāng)前最重要的不是發(fā)展前景而是生存困局。所以想要堅(jiān)持下去的地板企業(yè)，一定要構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，否則終將成為被洗牌的對(duì)象。

大事件七：洗牌or抱團(tuán)?——破低迷市場(chǎng)，巨頭也要相互取暖

2015年11月，大自然地板與圣象地板在成都富森美2號(hào)店召開(kāi)“影響·圣大聚惠”資訊發(fā)布會(huì)，宣布兩大品牌在四川地區(qū)進(jìn)行同業(yè)合作，以期通過(guò)聚合兩大企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，尋求行業(yè)突破，走出困頓局面。

解讀：商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，合久必分、分久必合。大自然和圣象的聯(lián)合，與其說(shuō)是為了惠及消費(fèi)者，不如說(shuō)更多的是抱團(tuán)取暖加聯(lián)手洗牌。對(duì)這種聯(lián)合，業(yè)界其實(shí)并不怎么看好，畢竟這兩家間競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于合作的需求：桌子下還在踢腿的“新實(shí)木之爭(zhēng)”才是核心利益所在，因此桌面上局部區(qū)域的合作恐怕最終會(huì)變成同床異夢(mèng)，讓我們拭目以待。

大事件八：政策or趨勢(shì)?——地?zé)岬匕宄勺顭崞奉?lèi)，純實(shí)木化趨勢(shì)明顯

11月下旬，新華社、央視和住建部先后發(fā)出“南方供暖”政策信號(hào)，再推地?zé)岬匕鍩岫取５芡甑責(zé)衢T(mén)等事件影響，復(fù)合地?zé)岬匕逯饾u淡出，象征“健康、環(huán)保、舒適”的純實(shí)木地?zé)岬匕宄勺畲筅A家，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年經(jīng)營(yíng)該品類(lèi)的品牌數(shù)量增長(zhǎng)了近兩成。

解讀：地暖的普及、政策信號(hào)的出現(xiàn)，都讓地?zé)岬匕逶?015年成為最熱的地材。然而正因?yàn)椤盁帷保杂嘘P(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)輿論都異常警惕復(fù)合地?zé)岬匕宓募兹┏瑯?biāo)問(wèn)題，這讓已誕生10余年的實(shí)木地?zé)岬匕瀹愜娡黄穑詿o(wú)甲醛、更健康的優(yōu)勢(shì)登上主流地?zé)岬夭牡奈恢茫芍^是政策引導(dǎo)和消費(fèi)趨勢(shì)雙重作用催生的明星產(chǎn)品。

大事件九：多元or狼來(lái)了?——進(jìn)口品牌加快進(jìn)駐，市場(chǎng)上演“世界大戰(zhàn)”

過(guò)去兩三年內(nèi)，進(jìn)口品牌以加速度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，得高、必美、盧森、漢諾等品牌商迅速進(jìn)駐主流市場(chǎng)，尤其是2015年，這一趨勢(shì)更為顯著：很多高端用戶(hù)開(kāi)始越來(lái)越多的選購(gòu)洋品牌地板，原本就處于低迷的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)開(kāi)始上演世界大戰(zhàn)，遭受內(nèi)外夾攻。

解讀：作為世界最大的地板生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)逐漸被洋品牌蠶食的現(xiàn)象背后，是平均品質(zhì)不高、原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏、款型花色同質(zhì)化，以及核心技術(shù)稀少的窘境。其實(shí)洋品牌的進(jìn)駐是擋不住的趨勢(shì)，與其空發(fā)“狼來(lái)了”的擔(dān)憂(yōu)，倒不如將短板加長(zhǎng)，擁抱多元化的市場(chǎng)。

大事件十：禁伐or缺乏?——國(guó)際國(guó)內(nèi)雙管齊下，實(shí)木地板原料供應(yīng)趨緊

2015年7月，緬甸一地方法院判處150名中國(guó)伐木工20年徒刑;12月初，非洲5國(guó)簽署《桑給巴爾宣言》，共同遏制非法木材貿(mào)易。在國(guó)內(nèi)，4月1日起，大小興安嶺、長(zhǎng)白山林區(qū)天然林全部停伐;11月3日，《十三五規(guī)劃建議》明確提出，“完善天然林保護(hù)制度，全面停止天然林商業(yè)性采伐。”

解讀：近年來(lái)，世界各木材主要出口國(guó)均開(kāi)始不約而同對(duì)木材盜伐行為加強(qiáng)打擊，很多國(guó)家也多對(duì)珍稀木種的采伐和出口采取了嚴(yán)格的限制政策，至2015年這一趨勢(shì)尤為明顯;加之國(guó)內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，實(shí)木地板原料供大于求的現(xiàn)狀將出現(xiàn)逆向變化，地板用硬木原料供應(yīng)趨緊不可避免。