生活家地板新產品領銜釋放大師能量猛攻十一

　　距十一黃金周還有一個月的時間，地板市場的促銷大戰已經上演。和往年尤其不同的是，生活家、圣象、大自然等一線品牌不約而同推出了有誘惑力的促銷政策，生活家更是以100款產品的促銷陣容在市場上形成了壓倒性的聲勢。

　　由于今年建材市場延續了2012年的冷清狀態，一線地板品牌紛紛采取“以價換量”的策略擴大市場份額。今年上半年生活家地板銷量同比增長高達24%，其他一線品牌的市場份額也不減反增。 在這種市場形勢下，一些過去在市場上比較活躍的雜牌地板被清理出局，據《2012中國地板報告》中的數據顯示，2012年，中國前十大木地板品牌的市場占有率達到30%，地板市場的集中度大幅度提高。

　　(生活家·巴洛克地板 威尼斯系列)

　　和市場慣用的“降價”手段相比，生活家的強項是用新產品開路。由意大利國寶級設計大師亞歷山德羅・門迪尼領銜設計的生活家地板威尼斯系列成了生活家十一促銷戰的開路先鋒。

　　大師設計強大的市場號召力加上生產工藝上重大突破，讓生活家地板威尼斯系列成為2013年度時尚地板的代表作。威尼斯系列在設計和工藝上都極為考究，選用珍貴木材作為木質部分基礎，分別鑲嵌特別定制的西班牙進口瓷片和風格恣意濃烈的琉璃三彩。工藝精良的西班牙原瓷和三彩的巧妙運用，讓原本自然質樸的木地板變成了具有欣賞價值的藝術品。消費者可以根據自己的個性和偏好，更加隨心所欲地裝飾自己的居室空間，而不再會擔心木地板沒有豐富的表現力。

　　除了以新品促銷外，對于一些銷量大的常規產品和庫存產品，生活家還制定較大幅度的優惠政策。生活家地板市場部門負責人表示，“生活家希望以比較大價格讓利，把質量不合格的雜牌產品清理出局，讓老百姓可以放心地買到好地板。”。

　　產品聯盟也是生活家十一促銷的常用手法。由家居行業一線品牌構成的促銷聯盟，實行聯盟內木地板、瓷磚、衣柜等家居產品連鎖優惠策略，共同構成了家居消費一站式解決方案，讓消費者省去了一家家談價格的麻煩。一線品牌聯盟把雜牌產品排除在了聯盟之外，不同家居產品之間相互利用其他品牌的市場影響力和號召力，形成品牌互證效應。生活家在北京等地的產品聯盟銷售策略收效非常好，整個聯盟實現一次銷售10000單、1億元的銷售業績。