實力打造“永安林業(yè)”金字招牌

    11月，永安林業(yè)（集團）有限公司獲得國家質檢總局頒發(fā)的出口免驗證書，成為我市首家獲得出口免檢的企業(yè)，同時也是全國強化木地板行業(yè)首家獲得出口免驗的企業(yè)。2003年起短短4年間，永林藍豹中國知名品牌、****、“國家免檢”、“出口免驗”四大榮譽于一身，成為中國建材行業(yè)為數(shù)不多的前端品牌之一。
    品牌鑄就輝煌，創(chuàng)立于1994年的永安林業(yè)（集團）股份有限公司，是全國第一家以森林資源培育和人造板加工為主要經(jīng)營對象的上市公司，股票“永安林業(yè)”于1996年12月在深交所掛牌上市交易，公司現(xiàn)有員工2000人，總資產(chǎn)10億元，森林經(jīng)營面積181萬畝，企業(yè)綜合實力居全國同行業(yè)第三名。十年間，永林以“品牌化經(jīng)營、規(guī)范化管理、市場化運作”經(jīng)營理念為指引，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
    高屋建瓴樹品牌
    永林藍豹——永安林業(yè)旗下最知名的品牌，是中國營銷策劃大師葉茂中先生一手策劃的。
    以高標準、大手筆來籌建“永林藍豹”品牌之路，這是永林公司高層達成的品牌經(jīng)營理念共識。1998年起，公司多次邀請國內(nèi)外前端專家參與品牌策劃會，制訂大氣可行的品牌實施方案，組建精干的品牌經(jīng)營執(zhí)行隊伍，在人事、財力、信息、網(wǎng)絡、智力上給予充分保障，著力建設一組全國乃至世界知名的商標品牌。
    永林人敢吃“螃蟹”，他們投入2000多萬元，在同行業(yè)里率先在中央電視臺等許多國家級媒體進行了大量的品牌廣告宣傳，大大提高了公司的知名度。公司還投入20萬元完成“永林藍豹”商標的國際注冊，在日本、韓國以及歐美等國家的主要目標市場都擁有了“永林藍豹”的統(tǒng)一商標，為拓展國際市場奠定了堅實的基礎。
    經(jīng)過近10年的努力經(jīng)營，永林已擁有注冊商標54件，擁有“永林藍豹”強化木地板、中纖板等2個“國家＊＊＊＊”、2個“出口免驗產(chǎn)品”，2006年9月，“永林藍豹”中密度纖維板榮獲中國知名品牌產(chǎn)品”榮譽稱號，實現(xiàn)了我市中國知名品牌產(chǎn)品零的突破。2007年9月，永林藍豹獲得****“稱號，永林成為我市第一家榮獲中國知名品牌和****的企業(yè)。
    此外，公司還擁有多個福建省著名商標和名牌產(chǎn)品，榮獲全國木地板行業(yè)最具影響力的“十大品牌“榮譽稱號。
    講城信，樹品牌。公司專門成立了由3名專業(yè)律師為主要成員的品牌建設督查小組，嚴格審查各類來往合同，保障雙方的合理、合法權益。到目前為止，永林沒有發(fā)生一起因誠信問題引起的糾紛，公司美譽得到廣泛認可，進一步提高了品牌建設的總體效果。
    品牌緣于好品質
    好品牌讓品質說話。多年來，永林公司堅持“以森林培育為基礎、以人造板加工為成頭，走可持續(xù)發(fā)展“的經(jīng)營戰(zhàn)略，狠抓產(chǎn)品質量，提高了公司產(chǎn)品在行業(yè)中的知名度和競爭力，更為打造好品牌奠定了堅實的基礎。
    永林公司建立一套嚴格的質量控制體系，先后通過ISO9001-2000質量體系和產(chǎn)品質量雙認證、ISO14001-2004環(huán)境管理體系認證和ISO10012-2003計量體系認證，導入《檢驗與校準實驗室的能力的通用要求》準則，從原料進倉起就實施檢驗檢疫，不斷加強技術改造，公司產(chǎn)品連續(xù)三年以上出口檢驗檢疫合格率為100％，從未發(fā)生質量安全問題。如今永安林業(yè)（集團）股份有限公司成為“森林培育—木材采伐—中、高纖板—強化木地板”一體化的全國林業(yè)行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)，擁有著許多全國“第一”：他們是全國中纖板和強化木地板行業(yè)內(nèi)擁有和可持續(xù)發(fā)展的公司，全國首家實現(xiàn)污水零排放的中纖板生產(chǎn)企業(yè)、全國唯一一家強化木地板、中密度纖維板均為國家＊＊＊＊的企業(yè)、國家林業(yè)局第一家工業(yè)原料林采伐管理試點單位、全國耐寒桉樹樹種研發(fā)中心、全國第一家《森林經(jīng)營方案》獲得實施并被國家林業(yè)局作為范本在全國推廣的企業(yè)。眾多的“第一”為企業(yè)品牌、品質建設打下了堅實的基礎。
    創(chuàng)新，打造強勢企業(yè)
    在剛剛結束的海峽兩岸第三屆林博會上，永林與南京林業(yè)大學達成合作意向，共同成立永安林業(yè)高科技發(fā)展有限公司，進一步提升永林的科技競爭能力。
    科技創(chuàng)新是企業(yè)的發(fā)展精髓，是品牌建設的源動力。幾年來，永林公司在全國同行業(yè)中首家設立博士后工作站，先后引進3名博士進站工作，投入300多萬元科研經(jīng)費，有力地提高了科技創(chuàng)新能力。他們還先后選送4位有發(fā)展?jié)摿Φ膯T工參加MBA工商管理碩士研究生班學習，選送41名員工參加南京林業(yè)大學碩士研究生班學習。今年3月，公司被評為福建省“創(chuàng)新型試點企業(yè)”。永安林業(yè)（集團）股份有限公司永林藍豹分公司總經(jīng)理林青說：“我們要發(fā)揚‘綠色輝煌、永無止境\’的企業(yè)精神，努力構建中國林業(yè)企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)，把企業(yè)打造成知名的‘百年老店\’。
    品牌鑄就輝煌。近年來，永林公司出口增長迅猛，銷量和銷價不斷提高。自2004年開拓了國際市場以來，產(chǎn)品出口額逐年以98.7％的增幅快速增長，2004年度出口創(chuàng)匯205萬美元，2005年度為402萬美元，2006年度809萬美元，今年預計出口創(chuàng)匯將突破1000萬美元。中國知名品牌產(chǎn)品“永林藍豹”中密度纖維板平均每立方提高銷價達340元，為企業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。2002年起，永林公司連續(xù)4年被福建省企業(yè)評價中心授予“福建省木材加工行業(yè)第一強”，并被評為全國森工系統(tǒng)營林先進單位、全國產(chǎn)品質量今后服務雙達標先進企業(yè)，綜合實力居全國同行業(yè)第三名。