生活家-產品創新引領地板行業新革命

　　木地板僅僅是木地板?劉碩真常常喜歡這樣問自己。

　　他說，我喜歡去創造更多的可能，為什么地板上不能繪畫呢?為什么地板不能夠有音樂呢?為什么地板就一定是長條形呢?這讓劉碩真覺得很好玩，這些念頭，「支撐著我生活的絕大部分」，對劉碩真來說，創意很重要。

　　生活家集團CEO劉碩真

　　生活家在地板行業里一直有些創新，簡單來說是在傳統里有所加分。但真正的創新不能止于簡單的改變，要進行整個行業的改革。劉碩真娓娓道來。「地板的革命有三種，第一種是資源，第二種是結構，第三種是裝飾」。劉碩真目前在做的，就是在進行地板的第四次革命。何為第四次革命?分為兩部分。第一部分是怎樣在環保的基礎上用彩繪做出木質地板，也就是說，通過彩繪的技術讓環保變得可實現。第二部分是，多元化材料的幾何圖形。通過色彩以及圖形上的跳躍感，使得地板更具有時尚感與藝術感。

　　現在的人們，是很有主張的消費群體。「他們更多不愿意固守傳統，尤其是80后的新的一代更國際化一點，他們有自己的思維體系」。劉碩真認為，他們將是生活家最佳的消費者，因為他們更懂得欣賞創新的東西。

　　不僅如此，本身是營銷出身的劉碩真，對企劃和銷售不陌生，他最喜歡的部門就是產品研發中心。這也是劉碩真個人性格上的趨向。生活家的每一款產品研發劉碩真一定親自參與。「我是公司項目小組的組長，我喜歡與大家合作。我能感受到與大家共同參與的樂趣」。

　　生活家·巴洛克地板

　　劉碩真一直在強調，事實上這些并不是生活家發明的。只是因為劉碩真走過了很多的地方，發現很多美的地方。然后透過企業這個載體，把它挖掘出來，去改變目前地板的一些習慣。

　　這種改變，做大了就會引領潮流，而且將改變行業的格局。在他看來，所有的產品都離不開生活的需要，人的愛美之心是永無止境的，很乏味的地面材料變成一種養眼的美學作品，這就是設計和制造中最有驚喜的地方。

　　在劉碩真的骨子里，他就是個喜歡創造的人。多藝術化元素的加入，木地板有了更加豐富的表現力，出現了更加多樣的產品形式。無論從純手工雕鑿的巴洛克仿古地板，到突破了形狀約束可以自由拼裝的曼寧頓地板創意魔方系列產品，再到色彩使用大膽奔放的CASA系列，地板一再突破原有的邊界，擴展著行業的發展空間。

　　「產品的創意和創新就是商品和作品之間的關系。」劉碩真發現，很多人對于美學的觀點和藝術的追求是后知后覺。「為什么很多藝術家都是死后才出名，或者是很老的時候才出名。沒有認識到價值，價值要沉淀才被挖掘」。我們沒辦法脫離工業化時代給我們的商業環境，所以要提前一步到營銷的手段。讓消費者提前接受，就要花很多的宣傳和產品的體驗。

　　以前地板創新更多的是材料的運用，隨著資源的緊缺和稀有木種的減少，創新更多是技術的運用。「生活家在仿古地板方面做得很優秀，是因為我們懂得給木材化妝，讓木材更加有質感，從而讓地板更加的生動，甚至接近于稀有木種的本色」。隨著時間的發展，我想特殊材種會在地板行業各領風騷。創新，不是挖掘材料，而是通過技術讓產品結構，讓產品表象更加有質感。