“美式原味”全面升級 久盛地板全力打造子品牌

　　近日，以美式原味風(fēng)格引領(lǐng)行業(yè)潮流的久盛地板鄭重宣布，經(jīng)過近三年運(yùn)作，“美式原味”風(fēng)格系列產(chǎn)品已經(jīng)趨向成熟，產(chǎn)品線貫穿實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和新實(shí)木地板三大品類，已經(jīng)成為久盛地板銷售體系中的重要一環(huán)，并經(jīng)受住了市場考驗(yàn)，成為引領(lǐng)行業(yè)潮流的一支重要生力軍?；诖?，久盛地板將對“美式原味”全面升級，從風(fēng)格系列上升為子品牌的高度，以擴(kuò)大“美式原味”的影響力，為消費(fèi)者提供更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　市場反應(yīng)轟動(dòng) 美式原味差異化戰(zhàn)略獲得極大成功

　　2009年，久盛地板以風(fēng)格及材種差異化的戰(zhàn)略定位，大手筆引進(jìn)經(jīng)過國際FSC認(rèn)證的美國紅橡、美國山核桃、加拿大楓木等北美材，并深入研究美式文化、家居、設(shè)計(jì)及建筑，提出“美式原味”的概念，在中國市場掀起了一場前端的“美式原味”普及風(fēng)暴。

　　美式原味是美國主流家居文化的代名詞，倡導(dǎo)自然、環(huán)保、舒適、人文的生活理念，涵蓋古典、新古典、田園、現(xiàn)代簡約四大代表性家居風(fēng)格。經(jīng)過近三年打造，久盛地板美式原味在全國各地受到中高端消費(fèi)者喜愛，數(shù)個(gè)城市單品銷量排名第一。同時(shí)，久盛地板毫無爭議地成為地板行業(yè)北美材戰(zhàn)略儲(chǔ)備及采購量之王，被業(yè)界譽(yù)為“王＊＊盛，北美材主”。

　　2012年3月，久盛地板與北美硬木板材協(xié)會(huì)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并聯(lián)合發(fā)布《中國地板行業(yè)北美木材應(yīng)用白皮書》，《白皮書》中專章闡述了久盛公司在引進(jìn)和應(yīng)用北美材領(lǐng)域所作出的突出貢獻(xiàn)。同時(shí)承諾，雙方將會(huì)在北美家居風(fēng)格、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域加大合作，為久盛地板“美式原味”提供更多支持和保障，這標(biāo)志著久盛“美式原味”概念得到了北美相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)的充分認(rèn)可，為美式原味升格為久盛地板子品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品類擴(kuò)充 “美式原味”實(shí)現(xiàn)三線齊發(fā)

　　2012年，隨著美式原味系列產(chǎn)品在市場上引起轟動(dòng)，久盛地板適時(shí)擴(kuò)大了其產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板及新實(shí)木地板各品類三線齊發(fā)。

　　久盛“美式原味”實(shí)木地板系列，采用北美原產(chǎn)地紅橡(美國)、黑胡桃(美國)、硬槭木(加拿大楓木)等名貴樹種，科學(xué)結(jié)合中國傳統(tǒng)木工工藝與自主創(chuàng)新的“柔韌面”專利技術(shù)，在地板面層上形成千變?nèi)f化的個(gè)性風(fēng)格，產(chǎn)品規(guī)格上也因地制宜地進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，22MM厚度，營造出外觀穩(wěn)重大氣、品位卓而不凡的純正美式生活文化。

　　久盛“美式原味”實(shí)木復(fù)合地板系列，沿用久盛美式原味實(shí)木地板尖端工藝，嚴(yán)格取材，工藝上精益求精，不斷探索對產(chǎn)品價(jià)值與成本的最佳合理度，以技術(shù)提升品質(zhì)，采用大直徑原木，進(jìn)行特殊取材，質(zhì)感美感獨(dú)樹一幟，雄厚的原材資源確保了久盛實(shí)木復(fù)合地板在面層板材上的品質(zhì)優(yōu)勢。久盛“美式原味”新實(shí)木地板，則采用國際領(lǐng)先的“色透”技術(shù)，高清再現(xiàn)實(shí)木原紋，成為新一代地板市場消費(fèi)典范。

　　定位提升 “美式原味”成久盛地板子品牌

　　品牌的最大功效，是能通過品牌形象、品牌口碑等在消費(fèi)者心中形成品牌沉淀和聯(lián)想，從而形成一定溢價(jià)能力，其影響力更大，更易到達(dá)細(xì)分市場。經(jīng)過努力打造，久盛美式原味已經(jīng)成為中國地板行業(yè)主動(dòng)創(chuàng)造細(xì)分市場、差異化品牌策略成功范例，從風(fēng)格品類向子品牌延伸，既是為了適應(yīng)市場變化，又水到渠成。

　　在定位過程中，久盛地板在充分考慮整體品牌未來延伸的方向和可能性的基礎(chǔ)上，形成了美式原味子品牌的核心價(jià)值要素，著眼打造中國地板行業(yè)中高端消費(fèi)品牌。在未來，在進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，久盛地板將對美式原味終端形象、傳播視覺、品牌內(nèi)涵等進(jìn)行全新提煉和升級，并對品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。

　　這意味著，久盛地板品牌運(yùn)作和管理將邁入新的發(fā)展階段，具有歷史性的戰(zhàn)略意義，從此，在久盛地板品牌架構(gòu)中，“美式原味”子品牌將會(huì)成為新的發(fā)展動(dòng)力，力求在中高端細(xì)分市場創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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