地板巨鱷上演萬人瘋搶“尖峰時(shí)刻”

　　房產(chǎn)業(yè)低迷、通貨膨脹、原材料上漲……2012年的中國(guó)木地板行業(yè)仍舊延續(xù)去年的市場(chǎng)氛圍。在行業(yè)公認(rèn)的寒冬期，地板行業(yè)出現(xiàn)了兩個(gè)景象：一是，不少中小地板品牌積攢了渾身力量挺過2011年的低迷，卻再也無法頂住2012“寒流”的重?fù)簦瓣P(guān)停并轉(zhuǎn)”現(xiàn)象加劇。二是，以行業(yè)領(lǐng)軍品牌大自然地板為代表的一線品牌正鉚勁發(fā)力，出重拳“攻城略地”，在搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，加速木地板行業(yè)的“洗牌”。

　　有專家預(yù)測(cè)：2012年，將是中國(guó)木地板行業(yè)品牌集中化進(jìn)程的關(guān)鍵期。

　　一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，今年地板市場(chǎng)"強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱"的兩極分化局面將更加徹底。近7成的消費(fèi)者愿意選擇知名實(shí)力品牌，一個(gè)重要的原因就是，實(shí)力品牌不僅嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，并且建立了完善的服務(wù)體系，對(duì)于產(chǎn)品的后期安裝也有專業(yè)的流程和工藝，能夠幫助顧客實(shí)現(xiàn)放心家裝的愿望。而在大品牌突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一些中小地板企業(yè)卻隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境，經(jīng)營(yíng)堪憂。但是不論如何分化，只要是對(duì)消費(fèi)者有益的，就是好的。

　　“在血雨腥風(fēng)的環(huán)境下，無所事事等于坐以待斃，主動(dòng)出擊才是最好的御寒外衣。”大自然家居(中國(guó))有限公司地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓明確表態(tài)，“不僅要主動(dòng)出擊，而且要投入比以往更大的資源來搶占市場(chǎng)份額。”

　　近日，筆者在“大自然地板萬人瘋搶尖峰時(shí)刻遼寧全省大型促銷活動(dòng)”的資訊通氣會(huì)上了解到，大自然地板調(diào)集了總部的多方優(yōu)勢(shì)資源和遼寧全省經(jīng)銷商資源，將于6月16日發(fā)動(dòng)遼寧全省的尖峰讓利行動(dòng)。

　　多款超長(zhǎng)超寬大規(guī)格強(qiáng)化木地板“買一平米送一平米”，“多款地板直降70%”，“全場(chǎng)產(chǎn)品全年最低價(jià)發(fā)售”，“定單返現(xiàn)5%”等多項(xiàng)大力度讓利措施的推出，讓遼寧省各地消費(fèi)者幾近將預(yù)約電話打爆。

　　除了直接的讓利措施，還有間接的讓利手法。液晶電視輪番抽獎(jiǎng)，更是將消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情進(jìn)一步推向高漲。據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，總部將調(diào)集50臺(tái)液晶電視、200臺(tái)健康代步自行車在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行輪番抽獎(jiǎng)。

　　“不把消費(fèi)者當(dāng)上帝，而是把消費(fèi)者當(dāng)衣食父母，才能切實(shí)的尊重消費(fèi)者!增加活動(dòng)附加值，讓顧客高高興興來、快快樂樂回才是這次活動(dòng)要達(dá)到的終極目的”。本次活動(dòng)總策劃姚武鵬介紹說，目前各行業(yè)的促銷手段層出不窮，但真正意義上關(guān)愛消費(fèi)者并從“顧客讓渡價(jià)值”角度出發(fā)的促銷活動(dòng)卻少之又少。老式的促銷方式如總裁簽售等，除了能讓消費(fèi)者買些便宜點(diǎn)的產(chǎn)品外，消費(fèi)者一般感受不到被尊重的感覺。

　　此次活動(dòng)，主辦方全程免費(fèi)大巴接送并為顧客購買短途旅游保險(xiǎn)，讓顧客在沈陽就能吃到嶺南風(fēng)味的中華名小吃，在現(xiàn)場(chǎng)就能看到傳世經(jīng)典老爺車以及傾聽著名歌手現(xiàn)場(chǎng)演繹懷舊經(jīng)典老歌等，這一系列的舉措，一方面印證了主辦方意欲打造“尖峰時(shí)刻”的誠(chéng)意力度，另一方面也反映出大自然地板對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)約熱線開通3天以來，遼寧省各地預(yù)約參與活動(dòng)的客戶就已達(dá)400余名，預(yù)約客戶可優(yōu)先享受更多優(yōu)惠。

　　活動(dòng)情況詳詢遼寧省各地大自然地板專賣店，消費(fèi)者可在當(dāng)?shù)卮笞匀坏匕鍖Ｙu店預(yù)約報(bào)名。

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