比嘉地板：打造地板行業(yè)第一安全品牌

　　來自北京中原市場研究部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2012年第一季度，全國20個城市樓盤總成交量為22.2萬套，這一成交量相比2011年第一季度下降幅度達(dá)到28.3%，其中上海、天津等城市新房成交量同比降幅在40%以上，市場成交量跌至谷底。雖然受到3月份信貸放松等政策影響，樓市成交量開始復(fù)蘇，但據(jù)行業(yè)人士分析，這種“以價換量”的回暖最多可維持到6月份，因為當(dāng)前的剛性需求已經(jīng)開始釋放，如果沒有政策利好，原本持觀望態(tài)度的民眾仍會持續(xù)，最終獲得回升的房地產(chǎn)市場還是會回歸平淡，房地產(chǎn)市場低迷狀態(tài)并不會得到太多改觀。

　　房地產(chǎn)市場的低迷深深影響到其下游產(chǎn)業(yè)，對建材行業(yè)的影響尤為嚴(yán)峻。根據(jù)國家統(tǒng)計局的有關(guān)數(shù)據(jù)，2011年中國建材行業(yè)整體下降4%左右，地板產(chǎn)銷量約3.97億平方米，同比下降0.6%，這是繼2008年我國地板行業(yè)產(chǎn)銷量出現(xiàn)首次下滑后的第二次下降。對此，我國地板行業(yè)正面臨著前端的挑戰(zhàn)。

　　然而，地板行業(yè)所面臨的不僅僅因房產(chǎn)成交量下降等客觀因素帶來的壓力，起步晚、發(fā)展快的中國地板行業(yè)，在發(fā)展20年后它的缺陷開始暴露出來。一位行業(yè)資深人士稱：當(dāng)前的地板市場是一個半成熟、機會型的市場，很多地板企業(yè)都在追求速度，很少考慮專業(yè)性的問題。然而隨著市場競爭的激烈化，問題最終還是體現(xiàn)在產(chǎn)品與消費上。從去年的“天價家具”到“泡沫馬桶”，再到“毒地板”，層出不窮的質(zhì)檢報告與質(zhì)量問題被曝光，攪動了原本就處于動蕩的地板市場，更是引發(fā)廣大消費者對目前地板市場的產(chǎn)品質(zhì)量及安全的熱議。

　　就在整個地板行業(yè)感覺壓力重重之時，中國建材行業(yè)最具影響力品牌——比嘉地板卻在“寒冬”中突圍飛躍，2012年比嘉地板3.15促銷更是迎來了開年銷售旺季，與圣象、大自然等品牌成為在行業(yè)寒冬中逆勢而上的少數(shù)地板企業(yè)之一。的確，在大多數(shù)木地板企業(yè)市場業(yè)績下降20%~40%的2012年，比嘉地板的市場業(yè)績卻出乎意料的頻頻增長。這個現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱切關(guān)注，大家迫切想要知道比嘉究竟在打什么牌，又是如何在逆勢中險勝?

　　不過，比嘉地板總經(jīng)理張智明先生絲毫不覺得這是“險勝”，為了這堅挺的市場業(yè)績不被跌宕的市場風(fēng)向左右，比嘉地板在成長的11年里，一直在苦練內(nèi)功。“從前，企業(yè)成敗拼的是廣告、營銷，現(xiàn)在變了，當(dāng)前企業(yè)競爭是最關(guān)鍵的戰(zhàn)略。”張總意味深長的告訴筆者，“從2011年開始，消費安全問題就已經(jīng)空前嚴(yán)峻，各行各業(yè)頻頻暴露著嚴(yán)重危害人們身心健康的安全問題，而地板行業(yè)的發(fā)展則被籠罩在“甲醛”的陰霾中。比嘉作為中國多層實木地板的鼻祖，我們有責(zé)任、有義務(wù)改觀當(dāng)前的地板市場。當(dāng)然，僅靠一已之力想要改變根本是天方夜譚，但是我們比嘉希望能通過踐行社會責(zé)任以盡微薄之力，以獲得行業(yè)內(nèi)其他品牌的響應(yīng)和消費者的支持，共同營造一個健康、安全的地板市場環(huán)境。”

　　比嘉地板始終認(rèn)為，一個品牌，尤其是與消費者生活息息相關(guān)的地板產(chǎn)品，想要受到歡迎，與其內(nèi)在的品質(zhì)因素是分不開的;一個企業(yè)，它的行為準(zhǔn)則應(yīng)該是打著道德的烙印，堅持為消費者的健康負(fù)責(zé)的。為了打造中國地板行業(yè)第一安全品牌的形象，比嘉提出了“構(gòu)筑安全產(chǎn)業(yè)鏈和安全管理”的新理念，以構(gòu)建安全產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，對比嘉地板的生產(chǎn)進(jìn)行了嚴(yán)格的管理。

　　作為中國多層實木地板的先驅(qū)，比嘉對原材料層層把關(guān)，確保木材的內(nèi)在安全，從源頭防范瑕疵產(chǎn)品的出現(xiàn);在比嘉地板生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品源頭可追溯、過程可監(jiān)控、流向可追蹤、產(chǎn)品可找回，這種產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理的實施，為比嘉構(gòu)建安全產(chǎn)業(yè)鏈建立了堅實的屏障;除此外，比嘉還非常注重安全意識教育，培養(yǎng)員工的安全防范意識，比嘉企業(yè)安全榮辱觀的樹立讓比嘉地板“安全與消費”的理念深入每個比嘉人心中;比嘉地板的各種高標(biāo)準(zhǔn)成為行事標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證水平，不斷提高地板生產(chǎn)安全的管理水平;而比嘉地板的“強管理”則成為比嘉的行事原則，不僅構(gòu)建了安全產(chǎn)品責(zé)任體系，明確責(zé)任，做到問題不可不問，責(zé)任不可不究，不斷鞏固和保障比嘉地板的產(chǎn)品安全性，著力打造行業(yè)安全地板第一品牌。同時，比嘉地板致力于打造環(huán)境友好型社會，以實際行動來關(guān)注民生，利用產(chǎn)業(yè)鏈帶來成本優(yōu)勢，讓更多的消費者享受比嘉地板來的美好家居生活。

　　國家在發(fā)展，社會在進(jìn)步，消費者的安全意識、審美意識、品牌意識、文化意識已經(jīng)顯著加強。而地板從某種角度來說也可以衡量出一個國家或地區(qū)的生活質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而地板的質(zhì)量又關(guān)乎到千萬個家庭的幸福與健康，所以比嘉地板秉著對社會負(fù)責(zé)、對消費者負(fù)責(zé)的原則，希望能夠盡一份社會責(zé)任。畢竟，一個企業(yè)，它的身上應(yīng)該流著道德的血液。只有把看得見的企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品和管理，以及背后引導(dǎo)他們并受影響的理念、道德和責(zé)任加諸一起，并能被消費者感受到，才能構(gòu)成行業(yè)和社會的DNA。比嘉地板希望通過對產(chǎn)品的安全品質(zhì)與社會的關(guān)注，實現(xiàn)“構(gòu)筑安全產(chǎn)業(yè)鏈和安全管理”新理念，并達(dá)到構(gòu)建安全產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)，以樹立中國地板行業(yè)第一安全品牌，可以說是一個很好的行業(yè)標(biāo)桿。筆者相信并希望在更多像比嘉這樣的地板品牌的共同努力下，中國地板市場得到凈化，億萬家庭的健康、安全家居生活終將得到保障。

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