北美楓情2009工藝地板新品發(fā)布會在京召開

　　2009年4月28日下午，北美楓情2009工藝地板新品發(fā)布會在北京中國大飯店召開。包括張森林、葉克林、呂斌等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)；美麗島地板總經(jīng)理曾志文、久盛地板董事長張恩玖、書香門第地板董事長卜立新等地板同行企業(yè)負(fù)責(zé)人；業(yè)之峰、亞光亞等家裝公司負(fù)責(zé)人在內(nèi)的百余名嘉賓出席了發(fā)布會。

　　新品登場，價值亮點層出不窮

　　在充溢著濃郁加大拿風(fēng)情的會場上，北美楓情最新研發(fā)成功的“安大略山莊”、“自由拼”、“洛基印象”三大系列、十?dāng)?shù)款工藝地板產(chǎn)品一一亮相，代表了北美楓情對于工藝化時代地板產(chǎn)品特征的解讀和主張。

　　北美楓情技術(shù)研發(fā)中心總監(jiān)高淑國、總工程師肖良宇從專業(yè)的角度，分別就北美楓情 “安大略山莊”、“自由拼”兩個產(chǎn)品系列進(jìn)行了特點和價值分析。

　　“安大略山莊”是北美楓情推出的第二代仿古地板產(chǎn)品，通過在幅面、材料、幅面、表面處理、鎖扣、環(huán)保等方面的一系列突破性的創(chuàng)新與改進(jìn)，實現(xiàn)了產(chǎn)品在外觀與使用性能上的升級。其價值亮點綜合表現(xiàn)在：一是解決了大幅面地板（1220×155×15㎜）易翹曲、瓦變的生產(chǎn)技術(shù)瓶頸，使別墅、大客廳等大空間需要大地板的使用需求得以滿足，同時，浮雕面、手刮紋、表面做舊等表面處理風(fēng)格與大幅面實現(xiàn)完美搭配，保證更好的鋪裝和使用效果。“安大略山莊”通過優(yōu)質(zhì)選材和工藝控制，包括使用由北美楓情自主研發(fā)、獲國家實用新型專利的背板縱橫應(yīng)力槽技術(shù)，實現(xiàn)了厚面層地板的耐地?zé)嵝浴Ｍㄟ^芬蘭太爾環(huán)保膠、UV噴涂漆面技術(shù)以及鎖扣專利技術(shù)的應(yīng)用，使地板的環(huán)保性能達(dá)到日本F★★★★級標(biāo)準(zhǔn)，為目前全球地?zé)岬匕遄罡邩?biāo)準(zhǔn)。

　　北美楓情“自由拼”則可謂拼花地板在鋪裝工藝上一次革命性的成功突破。“自由拼”通過對產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計和鋪裝概念方面的突破型創(chuàng)新思路，通過解決了加工精度、產(chǎn)品規(guī)格、拼裝方式等生產(chǎn)與設(shè)計的一系列瓶頸問題，使瓷磚中“花磚”的設(shè)計理念能夠真正成功地引入到地板產(chǎn)品中。實現(xiàn)了拼花地板無論是自由單片點綴還是組合拼接成圖，都可以與常規(guī)地板產(chǎn)品自由組合，真正實現(xiàn)自由設(shè)計、自由鋪裝，輕松體現(xiàn)不同的審美情趣與個性訴求。傳統(tǒng)拼花地板因鋪裝難、損耗大而導(dǎo)致“曲高和寡”的消費困局從根本上得以解決。北美楓情現(xiàn)已開發(fā)完成的田園、簡約、歐式、中式、地中海式5大風(fēng)格系列包含了50多款花色，能充分滿足不同群體對于不同戶型結(jié)構(gòu)、不同裝修風(fēng)格的家居搭配使用的單品。　

　　價格發(fā)布，接受市場驗證監(jiān)督

　　發(fā)布會上，北美楓情地板事業(yè)部營銷總監(jiān)張賢玉代表北美楓情地板銷售管理總部，對新推出的北美楓情安大略山莊、自由拼以及洛基印象三大系列產(chǎn)品價格進(jìn)行了公開發(fā)布。

　　“安大略山莊”系列新推出的6個單品中，分別按材種和表面加工工藝的不同，分別確定了536元/㎡638元/㎡兩檔終端零售價格；“自由拼”系列則按“片”作為銷售計量單位，按簡約、中式、歐式、地中海、田園5個風(fēng)格系列分別確定了80元/片、100元/片兩檔終端零售價。而以“洛基印象”命名的10款仿古地板，則規(guī)定了終端零售最高限價，分別有228元/㎡和238元/㎡兩個檔級。

　　對于一向視價格為“商業(yè)機密”的地板業(yè)界來說，面向媒體、公眾公開發(fā)布產(chǎn)品價格，似乎有些匪夷所思，但北美楓情對此有著不同的理解。北美楓情認(rèn)為，產(chǎn)品價格由產(chǎn)品價值決定，而消費者對產(chǎn)品價值組成的要求和對價值的認(rèn)可度，決定了其愿意為價值付出的價格是否合理。“安大略山莊”、“自由拼”等多款集為數(shù)不多的技術(shù)優(yōu)勢、卓越的使用性能、良好的外觀表現(xiàn)為一體的新品的研發(fā)成功，使北美楓情有信心公開透明產(chǎn)品的價格體系，接受消費者和市場的驗證。而通過對木材的創(chuàng)新型綜合運用以及對工藝技術(shù)、生產(chǎn)流程的改進(jìn)，仿古產(chǎn)品生產(chǎn)成本已在不斷地降低，北美楓情也樂于讓廣大消費者共同分享現(xiàn)代地板生產(chǎn)科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的成果，讓多層實木復(fù)合仿古地板這一廣受青睞的地板產(chǎn)品走進(jìn)更多的家庭。　

　　觀點探討，工藝地板時代是否到來

　　會上，北美楓情木家居總經(jīng)理周清華作了《工藝地板，一個時代的到來》的主題演講。北美楓情對于當(dāng)今中國木地板產(chǎn)品發(fā)展趨勢的解讀包括：

　　1、以2009年上海地板展會以仿古地板為代表的“非傳統(tǒng)地板”大范圍、大規(guī)模的爆發(fā)為標(biāo)志，中國地板已經(jīng)開始走向工藝化時代。

　　因為“仿古地板”這個概念其實已不足以概括目前木地板表面處理的潮流和表現(xiàn)，而以“工藝地板”表現(xiàn)更為恰當(dāng)。工藝地板，是通過設(shè)計元素的大量運用，采用各種綜合手段對地板表面進(jìn)行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比審美等形式呈現(xiàn)地板審美的多元特性，使地板除了作為鋪地材料的實用功能外，可以用來美化環(huán)境、豐富精神生活和陶冶情操，開始表現(xiàn)人的主觀情感，表現(xiàn)人的風(fēng)格和精神。

　　2、建立在創(chuàng)新基礎(chǔ)上的融合，成為地板工藝化時代最為顯著的特征。

　　工藝地板時代的到來，體現(xiàn)了中國地板行業(yè)創(chuàng)新精神前端的集中爆發(fā)，地板產(chǎn)品無論是品類、外觀、規(guī)格、功能、風(fēng)格都實現(xiàn)了極大的豐富，并不斷實現(xiàn)融合。這些融合包括概念、品類的融合，地板品類因為產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而得以不斷地豐富，以至于我們已經(jīng)無法從產(chǎn)品的一般定義上，來予以區(qū)分產(chǎn)品的品類；包括材料、工藝的融合，超越習(xí)慣思維的技術(shù)與工藝的融合，直接帶來了產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能的取長補短，不斷提升木地板產(chǎn)品的使用和美學(xué)價值；包括風(fēng)格、功能的融合，地板已悄然走出“地面裝飾材料”的局限，可以“上天”，可以“上墻”。

　　3、作為工藝地板的一個重要分支，仿古地板正走向普及。

　　在仿古地板進(jìn)入市場的初期，其高端產(chǎn)品的定位和相應(yīng)文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導(dǎo)和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風(fēng)格的搭配、與審美的潮流相結(jié)合的產(chǎn)品的認(rèn)知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進(jìn)步。隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經(jīng)實現(xiàn)了大眾化；從家居風(fēng)格的搭配上，已經(jīng)實現(xiàn)了多元化；從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經(jīng)不妨礙其實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。產(chǎn)品的極大豐富，生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模的不斷增加、生產(chǎn)成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經(jīng)越來越成為一種常規(guī)的普及產(chǎn)品，已經(jīng)失去了它曾經(jīng)作為“高端”產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)，因為日益流行而日益普及。

　　就“工藝地板時代”命題，與會的行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)主流媒體以及安信、久盛等企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了熱烈的討論。