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地板大數據分析報告概述

Summary

大數據時代，沒有數據的依托，企業的抉擇似乎是盲人摸象。一份有價值的數據報告，對于有準備的企業來說，無疑是一座信息金礦。數年來，行業龍頭門戶中華地板網一直致力于以大數據之名、探索行業發展趨勢，助力企業轉型升級。

逐漸步入“擴張期”的中國地板行業，并未因行業的成熟而趨于平靜，新一輪的激烈競爭正在到來。中華地板網依托自身數據統計中心及公開數據平臺信息綜合，發布《中國地板行業大數據分析報告》，涵蓋 【行業總報告】、【行業數據觀】、【行業輿情】三個版塊，分別從行業總體概述、地板品牌、招商、消費三大數據及行業輿情監測，解構消費升級的時代背景下，地板行業的發展動態與未來趨勢。

如何以互聯網搜索為支撐
顯著提升品牌傳播效果？
如何以互聯網招商數據
為依據掌握代理商現狀？
如何以地板消費數據
為導向搶占市場營銷先機？
如何以地板品牌格局
為參考規劃品牌發展思路？

地板大數據分析報告介紹

introduce

一、三大維度海量數據分析

中華地板網依托自身數據統計中心及公開數據平臺信息綜合，對856家品牌的品牌實力、渠道布局、銷售額、均單值、網絡搜索量、加盟門檻等分級標準進行匯總、研判，并對620家品牌就招商、營銷、推廣等維度展開數據調研；
對行業消費者端，日均數以萬計消費者的屬性、傾向及決策原由等領域的消費行為，進行提煉與呈現；
依托自身招商數據中心統計的代理商數據，呈現2017年度意向加盟商的用戶屬性；

通過發放線上調研表，收集近幾年成功加盟的近1000名代理商，真實展現其經營情況。

二、四大專業趨勢研究

抓住趨勢就是抓住商機。2017年，對于整木家裝、跨界融合、消費升級、上市、地板設計與技術、油改水、環保風暴等趨勢，我們做了總結和分析。企業的發展需要差異化市場策略，在廣闊而全面的維度看到行業的發展視野，從而突破思維局限，成就品牌的差異化競爭力。

行業格局觀

整體呈現大行業，
小企業的金字塔狀
招商有門檻

省市縣市場各有其法，
一二三線品牌胸有成竹
代理商加盟熱度高

新手老炮齊上陣
二三線市場大有可為
用戶新畫像

消費升級推動行業
進入品牌化差異時代

三、六大行業趨勢建議

結合三個版塊的綜述，梳理出以下趨勢：

塔尖品牌尚在醞釀中，如何轉型升級沖擊塔尖？
實木地熱“新風口”雖勁，卻也正處于煎熬期，地板企業如何接招？
消費升級促進產業進入品牌化、個性化時代，地板企業如何留住消費者？
當品牌營銷提升溢價能力成為共識，地板企業如何踩準節奏點？
“＊＊＊＊”東風已至，地板企業如何搭載？
新零售時代，地板產品由線下過渡到線上，還需要多久？

四、立體維度掃描

為了確保行業布局、品牌熱度、營銷宣傳、招商渠道、加盟門檻、消費升級及決策、用戶畫像、資本力量、技術推力等領域的趨勢性、指向性具備可參考性，我們對相關區域、層級、品牌、產業基地、消費區間、消費主力、客單區間、經營場所等十余個維度，進行了撒網式立體掃描。

地板大數據分析報告基本章節

chapter

一、行業總報告

地板業格局雖暫時落定，面對千億級消費市場，行業擴張已成趨勢，在這份報告中，你將看到：

行業的格局在發生哪些變化？你的企業可能處在什么樣的層級？
你的生產后端能否跟上攻城略地的腳步？
消費需求發生了哪些升級？你能不能滿足新的需求？
有多少同行借助風口已經踏上狂奔的旅程？
品牌營銷走上3.0時代，你有沒有踩準場景體驗的脈搏？
你是否害怕蜂擁而至的新鮮面孔？

從行業格局基本成型到擴張之爭山雨欲來，從發展風口涌現到主動創新求變，地板行業2017年經受了前所未有的顛覆。【行業總報告】以“中華觀察”的角度，縱軸以品牌版圖、產能布局、消費升級和資本力量、營銷傳播為根本，橫軸依托現狀、事件和趨勢為基本點，從勢態、勢力、勢能三個層面，探索認知變革的洪流中，成熟期的地板市場2017年的變化；并挖掘出加劇的市場競爭背景下，行業內懸而未決的關鍵性難題；同步梳理品牌發展新思路與新方向，為企業提供發展的標桿與參考藍本，持續推動行業發展。

二、行業數據觀

品牌數據觀
招商加盟數據觀
消費數據觀

2017年，地板行業品牌現狀如何？您與競爭對手企業的差距在哪里？
趨于成熟的地板行業，外有進口品牌市場走強施壓，內有同質化等行業桎梏，品牌轉型
升級醞釀多時，品牌持續性建設，有利于迅速被消費者識別、購買。本部分數據觀：
①從品牌基本情況看品牌層級和占位；
②從品牌發展看地板品牌的盈利情況；
③由品牌營銷及宣傳方式探測品牌的推廣觸角；
④由擁抱風口觀摩地板行業尋求突破的呼聲。
2017年，地板招商加盟情況如何？有哪些方法可以幫您快速拓展渠道？地板經銷商生存現狀如何？您是否知道他們的所想及所需？
近幾年，互聯網招商在地板行業中迅速崛起，以中華地板網為代表的行業門戶網站憑借
高速、高效、高質、高量、高覆蓋五大特性，成為眾多地板企業尋找加盟商、拓展全國市場、
布局渠道下沉戰略的不二之選。聚平臺之力，從招商指數、加盟指數兩大方向出發，
剖析地板行業招商加盟的現狀及門檻。
2017年，地板消費者反饋如何？您的產品及服務有多大的市場競爭力？市場細分和企業定位是否準確？主要消費群在哪里？
第一時間摸清信息聚集點，攻占營銷宣傳制高點！
本部分數據，圍繞消費人群、消費傾向、消費決策因素、售后問題調查四大版塊，
對消費者購買地板前期、中期和后期行為特征進行深度解析，
在大致描摹出整體地板消費人群畫像的基礎上，深度剖析消費行為特征、摸清影響消費決策的主因。

三、輿情觀察

從互聯網用戶相關搜索指數，剖析網民對行業信息的聚集點和服務痛點，系統分析地板行業本年度在互聯網上的變化及趨勢。從而梳理本年度輿情觀察：
①從互聯網用戶搜索行為習慣出發，分析潛在消費人群的屬性特征及需求變化；
②從熱門公眾微信號前五位的運營成果，分析移動端潛在消費者的用戶需求；
③以媒體輿論聲譽和網民評價輿論為根本，呈現本年度品牌聲譽表現。
由此，分析如何借助互聯網傳播平臺、如何選擇內容運營及推廣渠道、如何精準把握用戶屬性、如何建立用戶黏性從而提升轉化率？