2013年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)指數(shù)分析報告

　　中華地板網(wǎng)《2013年中國地板行業(yè)指數(shù)分析報告》從地板行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上“用戶關注度、相關檢索詞、用戶地區(qū)分布、人群屬性、資訊報道”五個方面進行概述分析，旨在為地板企業(yè)提供最新最全的年度綜合分析數(shù)據(jù)，為企業(yè)在激烈的競爭中突出重圍，未雨綢繆，共同推動2014地板行業(yè)的再發(fā)展! 

　　用戶關注度 關鍵詞：地板 數(shù)據(jù)方：baidu

　　用戶關注度：是指以數(shù)千萬網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁中搜索頻次的總合，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。

　　

　　(2013年1月至2013年12月“地板”用戶關注指數(shù))

　　指數(shù)說明：

 

　　①日度指數(shù)：2013.02.09日，是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)——除夕，行業(yè)內(nèi)外的注意力都轉移到節(jié)日上，導致了“地板”用戶關注指數(shù)降至全年最低，僅207次/天;同時，當春節(jié)過后，“地板”的用戶關注迅速反彈猛增，至2013.03.01日，達到最高點：1101次/天;

　　②月度指數(shù)：2月份“地板”用戶關注指數(shù)為全年最低谷，2月中旬至3月底期間形成了2013年第一輪關注高峰期;5月上旬至5月底形成了第二輪關注高峰期，這與地板行業(yè)和企業(yè)對于3.15及5.1促銷活動的推行緊密相關。但在中秋國慶雙節(jié)，受市場疲軟影響，地板行業(yè)整體促銷效果并不樂觀，“地板”用戶關注指數(shù)也趨于平淡，甚至呈現(xiàn)下降趨勢;

　　③半年度指數(shù)：總體“地板”用戶關注指數(shù)上半年要較好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的關注度;下半年，基本維持在700~1000次/天的關注度。由此反應在2013上半年，地板行業(yè)迎來了短時期的市場復蘇，卻又在下半年顯出疲態(tài)，趨于平淡。

　　④年度指數(shù)：

 

　　(2007年至2013年“地板”用戶關注指數(shù))

　　通過對2007年-2013年的“地板”用戶關注指數(shù)表統(tǒng)計可以得出，“地板”用戶關注指數(shù)在2007年到2013年期間，平均在1000次/天左右，而在2007年期間則迎來爆發(fā)性增長，由1000次/天最高增長到4500次/天，指數(shù)增長近4.5倍。而在經(jīng)歷2008年的起伏波動之后，從2009年開始“地板”的關注指數(shù)開始趨于平穩(wěn)。特別是近幾年來，受上游房產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的影響，“地板”用戶關注進入平穩(wěn)發(fā)展階段，關注指數(shù)基本維持在900次/天左右。

　　

　　(2007年至2013年度“地板、櫥柜、衛(wèi)浴”用戶關注指數(shù))

　　通過2007-2013年“地板、櫥柜、衛(wèi)浴”的用戶關注指數(shù)對比圖可以發(fā)現(xiàn)，在2007-2008年期間，“地板”用戶關注明顯領先于衛(wèi)浴、櫥柜，其中2007年地板關注指數(shù)更是呈爆發(fā)性增長。而經(jīng)過2008年的小幅度波動之后，“地板”用戶關注指數(shù)開始呈平穩(wěn)趨勢，地板行業(yè)進入品牌化理性發(fā)展階段。

　　相關檢索詞 關鍵詞：地板 數(shù)據(jù)方：baidu

　　相關檢索詞：是指以數(shù)千萬網(wǎng)名在百度的搜索關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁中搜索的頻率，以此得出前十相關檢索詞。

　　

　　(2013年度地板用戶相關檢索詞指數(shù))

　　從百度“地板”相關檢索詞統(tǒng)計表可以看出，主要分為兩類：

　　一類是關于知名地板品牌的檢索，以大自然地板和圣象地板為代表，表明了現(xiàn)階段的地板消費者對于品牌的參考十分看重;

　　二類是關于地板的類型檢索，包括木地板、實木地板、復合地板等，從類型檢索的排序可以看出，如今的實木地板和復合地板正受到越來越高的關注，地板中高端消費趨勢明顯。

　　其中，地板貼圖、實木地板、木地板為上升最快的三類檢索詞，充分反應了現(xiàn)今消費者開始關注健康舒適以及美觀，對于家居裝修有了更高的要求。

　　用戶地區(qū)分布 關鍵詞：地板 數(shù)據(jù)方：baidu

　　

　　(2013年度地板用戶城市分布指數(shù))

　　地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度最高的十個城市分別為：北京、上海、天津、蘇州、杭州、武漢、廣州、哈爾濱、南京、成都。以廣州為例：

　　

　　(2013年度地板用戶廣州分布指數(shù))

　　廣州在廣東省占據(jù)第一位、其次是：深圳、中山、佛山、東莞、珠海等城市。由此可見，受經(jīng)濟和文化等因素影響，在同一個省份之中，省會城市的“地板”關注指數(shù)一般居于首位。

　　人群屬性 關鍵詞：地板 數(shù)據(jù)方：baidu

　　

　　(2013年度地板用戶人群屬性)

　　根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析，地板互聯(lián)網(wǎng)用戶男性占據(jù)75.37%，女性占據(jù)24.63%，由此說明：關注地板行業(yè)的人群以男性為主;

　　地板互聯(lián)網(wǎng)用戶主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲，由此說明：地板消費群體集中在80和90后;

　　地板互聯(lián)網(wǎng)用戶學歷以本科及以上為主，其次是大專，由此說明：地板的消費群體多為知識分子階層。

　　資訊報道 關鍵詞：地板 數(shù)據(jù)方：baidu

　　

　　(2013年地板資訊收錄內(nèi)容比例指數(shù))

　　截止12月13日，2013年“地板”百度資訊收錄總量5,850,000篇，其中信息量較多的前五類資訊內(nèi)容比例情況如下：

　　行業(yè)動態(tài)類占比33%，企業(yè)動向類占比27%，維權曝光類占比18%，促銷導購類占比16%，環(huán)境政策類占比6%。

　　根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，在地板行業(yè)中，有關于行業(yè)和企業(yè)動態(tài)類的資訊是業(yè)內(nèi)共同關注的焦點，對于地板人士和企業(yè)來說，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝;同時，作為地板終端受眾的消費者也是地板資訊的關注人群，但出于選購和對于品牌誠信了解的需要，消費者大多更傾向于維權曝光和促銷導購類資訊。

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