浪淘沙盡始見金 地板業(yè)砥礪前行—2013地板行業(yè)逆流勇進(jìn)

　　當(dāng)?shù)匕迨袌?chǎng)格局基本趨于穩(wěn)定，不少行業(yè)人士開始深思：在傳統(tǒng)市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)的前提下，地板行業(yè)還可以從哪些行之有效的突破點(diǎn)去獲取效益?正是基于行業(yè)人士不斷執(zhí)著于探究的精神，地板行業(yè)在2013年對(duì)于新吸引點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)的挖掘成效空前。

　　2013年3月，安信地板成為前蘇聯(lián)著名的“基輔”號(hào)航空母艦戰(zhàn)斗機(jī)庫(kù)鋪張地板，面積約有1100平方米。成功打響了世界第一家鋪進(jìn)航母的地板品牌這一口號(hào)。

　　2013年6月14號(hào)上午，依照北京航天飛行控制中心指令，三位航天員在相互配合下，拆除了天宮一號(hào)原來鋪設(shè)的軟質(zhì)地面材料，更換上硬質(zhì)地板和新的限位裝置。太空地板順勢(shì)成為行業(yè)熱點(diǎn)。

　　2013年10月，宏耐星座地板定制水平受到國(guó)際知名品牌的青睞，成為上海車展勞斯萊斯汽車的地面鋪裝供應(yīng)商。而在此之前，安信地板也曾為奔馳高端商務(wù)車“維雅諾”以及沃爾沃汽車做了木質(zhì)內(nèi)飾。地板企業(yè)聯(lián)手高端汽車品牌，也為地板行業(yè)增添不少亮點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，隨著地?zé)岬匕逑嚓P(guān)技術(shù)的完善，地?zé)岬匕逡渤闪思?xì)分市場(chǎng)一大新寵。不少一線品牌爭(zhēng)先搶占地?zé)崾袌?chǎng)，更有研發(fā)能力雄厚的企業(yè)致力于攻克實(shí)木地?zé)徇@一難關(guān)，并取得不菲成績(jī)，高端和地?zé)岬慕Y(jié)合，更為地板細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)展了消費(fèi)層次。

　　【點(diǎn)評(píng)】就2013地板行業(yè)人士對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的不斷深掘可以看出，盡管現(xiàn)階段地板行業(yè)面臨市場(chǎng)疲軟的尷尬，但只要敢于創(chuàng)新、敢于突破，新的機(jī)遇總會(huì)不斷出現(xiàn)。而地板行業(yè)有待挖掘的潛力顯然不僅上述的幾個(gè)方面，對(duì)于地板行業(yè)而言，市場(chǎng)的細(xì)分進(jìn)程不過初在路上。

　　【相關(guān)閱讀：“神十”安全返回地面 激活太空地板概念】

　　關(guān)鍵詞二：木地板等級(jí)

　　木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　2013年9月13日，由中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)起草的《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)編制工作會(huì)議在北京召開，包括世友、久盛、大自然、生活家、書香門地等眾多地板一線品牌參與新標(biāo)準(zhǔn)制定的談?wù)摗?/P>

　　木地板行業(yè)入門門檻相對(duì)較低，在歷經(jīng)二十余年發(fā)展后，各種品牌層出不窮，數(shù)以千計(jì)。而如此之多的品牌就難免出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，少數(shù)不規(guī)范企業(yè)和作坊型工廠對(duì)于地板市場(chǎng)次序的破壞，讓部分消費(fèi)者深受其害。“不以規(guī)矩，不成方圓”，《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，不但有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)，也為消費(fèi)者選購(gòu)木地板品牌時(shí)提供參考。

　　【點(diǎn)評(píng)】品牌差異化一直是木地板企業(yè)追求的方向，而《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》顯然為優(yōu)秀木地板企業(yè)提供了極大推動(dòng)力;其次，當(dāng)消費(fèi)者能夠通過等級(jí)制度來分辨木地板品牌的優(yōu)和劣，必然使得不正規(guī)地板企業(yè)和小作坊型工廠喪失在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，這在肅清地板市場(chǎng)品牌亂象的同時(shí)，也讓更多的地板企業(yè)不得不開始重視起其內(nèi)在的提升。總而言之，隨著《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》的即將出臺(tái)，未來地板行業(yè)將會(huì)是一個(gè)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的新格局。

　　【相關(guān)閱讀：《木地板企業(yè)等級(jí)劃分》初稿已成 明年正式實(shí)施】

　　【相關(guān)閱讀：地板企業(yè)等級(jí)規(guī)范明年實(shí)行 或?qū)硇袠I(yè)洗牌】

　　關(guān)鍵詞三：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

　　E2標(biāo)準(zhǔn)將被剔除，地板環(huán)保門檻提高

　　2013年5月，據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)即將對(duì)GB18580-2001國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的E2標(biāo)準(zhǔn)將被剔除。

　　地板行業(yè)的環(huán)保國(guó)標(biāo)屢遭吐槽，對(duì)于行業(yè)人士已不是什么新鮮事。環(huán)保概念在近年來越來越熱，而長(zhǎng)期落后的國(guó)標(biāo)，讓不少地板企業(yè)選擇走上了“環(huán)保洋標(biāo)簽”的道路。但同時(shí)，不管是日本F4星也好，美國(guó)CARB認(rèn)證也罷，其環(huán)保的具體標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)比優(yōu)劣，都讓消費(fèi)者難以“看懂”。而同時(shí)，國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的泛濫，也給不少不正規(guī)企業(yè)提供了渾水摸魚的便利。

　　國(guó)標(biāo)的修訂提升，對(duì)于地板行業(yè)的影響不僅僅在于拉高環(huán)保地板的門檻。地板成本、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)格局，都會(huì)隨著國(guó)標(biāo)的改變而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。

　　【點(diǎn)評(píng)】國(guó)標(biāo)的修訂，將提高環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，這就對(duì)地板原材料有了更高的要求，同時(shí)，相應(yīng)的地板工藝也更加嚴(yán)苛。綜合來看，企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)如果從E2到E1，成本會(huì)增加5-8元/㎡，而目前地板行業(yè)處于微利時(shí)期，這一成本基本占據(jù)了企業(yè)每平方米地板盈利的20%到60%。可以預(yù)料，國(guó)標(biāo)的提升，勢(shì)必會(huì)給行業(yè)帶來不小的整體變革。

　　【相關(guān)閱讀：地板環(huán)保名目繁多 消費(fèi)者需明確環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)】

　　【相關(guān)閱讀：綠色家居板材評(píng)“環(huán)保等級(jí)” 綠色3G標(biāo)識(shí)成驗(yàn)證】

　　關(guān)鍵詞四：電商O2O

　　家居賣場(chǎng)進(jìn)軍電商，打破行業(yè)渠道僵局

　　細(xì)數(shù)2013年建材家居行業(yè)大事件，最令人關(guān)注的莫過于11月份的渠道戰(zhàn)役。19家家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓“雙十一”家居業(yè)O2O部署，讓整個(gè)家居行業(yè)對(duì)于電商渠道的關(guān)注空前高漲。以紅星美凱龍為首的家居賣場(chǎng)對(duì)于電商渠道的激烈反應(yīng)，讓不少行業(yè)人士發(fā)出疑問：電商真是洪水猛獸可以令傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)如此大張旗鼓?

　　其實(shí)不然，作為未來家居行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，電商在家居行業(yè)的崛起不可避免，但其中的關(guān)鍵即在于，電商應(yīng)如何有效的切入家居行業(yè)之中?顯然，以天貓這樣直接的渠道利益入侵是行不通的。

　　其實(shí)，作為家居賣場(chǎng)巨頭，紅星美凱龍?jiān)缬?012年8月即開始試營(yíng)了旗下電子商務(wù)平臺(tái)，2013年1月，出于形象統(tǒng)一的需要，這一平臺(tái)正式更名為紅星美凱龍星易家，并于5月底正式上線。同時(shí)，家居賣場(chǎng)另一巨頭——居然之家也于2013年正式涉足電子商務(wù)平臺(tái)，11月初，居然在線召開上線發(fā)布會(huì)，繼星易家之后，共同開啟了家居賣場(chǎng)的電商時(shí)代。

　　紅星美凱龍星易家執(zhí)行副總裁王琦琦表示：電商發(fā)展打破了傳統(tǒng)零售業(yè)的銷售模式和理念，也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，眼下家居電商化正是家居流通行業(yè)從傳統(tǒng)零售模式走向變革的起點(diǎn)。

　　【點(diǎn)評(píng)】由此可見，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)對(duì)于電商渠道并非報(bào)以否定態(tài)度，而是同樣以積極、認(rèn)可的態(tài)度準(zhǔn)備迎接電商時(shí)代的到來。之所以會(huì)有11月份硝煙彌漫的渠道戰(zhàn)役，原因多在于利益的問題。就家居行業(yè)的電商而言，相比天貓商城，顯然紅星美凱龍和居然之家更有發(fā)言權(quán)。

　　【相關(guān)專題：金九銀十烽煙四起 各方聚焦戰(zhàn)果直擊】

　　關(guān)鍵詞五：營(yíng)銷創(chuàng)新

　　團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷新突破，微信促銷異業(yè)聯(lián)盟

　　2013年10月30日，COM2014中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)盛大召開。隨著整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展以及人們消費(fèi)品質(zhì)的提高，各大家居建材行業(yè)開始連接起來組成一個(gè)整體進(jìn)行整合營(yíng)銷。而在2014中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)之上，首次提出了將微信與異業(yè)聯(lián)盟整合在一起的“微信促銷異業(yè)聯(lián)盟”概念。

　　這種“微信+促銷+異業(yè)聯(lián)盟”的整合方式并非簡(jiǎn)單意義的組合，它將經(jīng)銷商服務(wù)體系和消費(fèi)者服務(wù)體系合為一體，梳理企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，將是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新營(yíng)銷模式。

　　除上述“微信促銷異業(yè)聯(lián)盟”概念的提出以外，2013年11月20日，生活家地板正式啟動(dòng)“巴蜀時(shí)刻搶破底線”首屆車間團(tuán)購(gòu)節(jié)活動(dòng)。據(jù)了解，本次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，生活家將渠道費(fèi)用直接反饋給消費(fèi)者。成功吸引了極高的關(guān)注，碩果豐收。

　　2013年5月23日，圣象地板針對(duì)山東市場(chǎng)舉辦“6月16日萬(wàn)人瘋狂搶倉(cāng)庫(kù)”，市場(chǎng)反應(yīng)火熱。地板倉(cāng)儲(chǔ)營(yíng)銷模式一時(shí)間成為行業(yè)熱點(diǎn)。

　　……

　　【點(diǎn)評(píng)】在如今地板市場(chǎng)低迷的這一階段，如何尋找新的營(yíng)銷方式去刺激市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)，是地板行業(yè)一直在探討的核心話題之一。市場(chǎng)的規(guī)律無常，地板企業(yè)被動(dòng)的固守只能是坐以待斃，唯有主動(dòng)出擊，尋求突破，而新的營(yíng)銷方式正是地板企業(yè)出奇制勝的“法寶”之一。就此來看，2013年的地板行業(yè)可謂碩果累累。

　　【相關(guān)閱讀：地板消費(fèi)市場(chǎng)變化 異業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造合作競(jìng)爭(zhēng)模式】

　　此文系中華地板網(wǎng)獨(dú)家原創(chuàng)稿件或者獨(dú)家披露信息，版權(quán)所有，如需轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)貼或以其它方式復(fù)制發(fā)表，請(qǐng)注明來源中華地板網(wǎng)及網(wǎng)址，如需修改或部分引用請(qǐng)聯(lián)系中華地板網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心。