地板市場(chǎng)剛需正旺 促銷(xiāo)號(hào)角將吹響至2月底

　　地板行業(yè)屬于房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的風(fēng)吹草動(dòng)勢(shì)必會(huì)對(duì)地板等建材行業(yè)的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定影響。受訪商家普遍認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)兩年多來(lái)的政策調(diào)控后，就地板市場(chǎng)而言，房?jī)r(jià)正在加速理性回歸。今年將會(huì)有更多的房產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段，“剛需”壓力的釋放將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

　　深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪小惠分析，一方面，受到國(guó)家城市化建設(shè)的推進(jìn)、保障房建設(shè)措施力度的加大等利好政策，住宅市場(chǎng)將逐漸企穩(wěn)回升。另一方面，新人獨(dú)居觀念取代三代同堂，家庭住房需求加大，買(mǎi)房的人多了，有地板裝修需求的人自然就多，這對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)正是大好時(shí)機(jī)。

　　展望今年市場(chǎng)前景，有商家表示，樓市“剛需”的釋放依然會(huì)是地板行業(yè)發(fā)展的主要助推器，而2013年對(duì)于地板行業(yè)而言，最重要的是通過(guò)設(shè)計(jì)與服務(wù)提高品牌的附加值。不少受訪商家表示，正是由于家居市場(chǎng)的寒冬漫長(zhǎng)難熬，他們不會(huì)放棄任何一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)所帶來(lái)的商機(jī)。據(jù)了解，本輪地板等家居“促銷(xiāo)季”將持續(xù)到今年2月初。

　　客觀環(huán)境的影響固然重要，但不少商家已籌劃主動(dòng)出擊，靠企業(yè)自身的優(yōu)化調(diào)整度過(guò)寒冬。在這次“促銷(xiāo)大戰(zhàn)”中，多位受訪地板商家表示，他們僅僅希望以?xún)r(jià)格為切入口，吸引消費(fèi)者，但最終促使消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為的，仍然是高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　對(duì)此，紅星美凱副總裁龍王偉表示認(rèn)同。他認(rèn)為，2013年對(duì)于地板行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，“我覺(jué)得有兩個(gè)思路，一個(gè)是重視設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的附加值；一個(gè)是服務(wù)，包括顧客反饋，服務(wù)做好了，也能提高廠家的附加值”。

　　“年末至次年年初可以視作家居市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新年新裝飾、添置新家具，也是大多消費(fèi)者的共有心態(tài)。”龍百年家俬鐘章告訴記者，各大地板商家借新春之名大打促銷(xiāo)牌，成交量因而出現(xiàn)增長(zhǎng)也是正常現(xiàn)象。

　　盡管商家們對(duì)春節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)用心頗多，但他們并不認(rèn)為意味著地板建材行業(yè)的回暖。“從目前來(lái)看，今年的地板建材行業(yè)市場(chǎng)前景還不明朗，不管是從價(jià)格還是市場(chǎng)熱度上都不容易把握。我們還在觀望。”樂(lè)安居相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。