市場蕭條冷清 地板行業疑已開始重新“洗牌”

　　人們經常在遇到困難時會說“信心比黃金重要”，只是在這個時候的地板行業，“信心”真的比“黃金”更重要嗎?有業內人士對這個觀點說“不”，他們覺得“在今后很長一段時間里，‘黃金’會比信心更重要”。信心是什么?是人的心理狀態，是面對困難的勇氣，是應對危機的大將風度；黃金是什么?是硬通貨的儲備，是企業家底厚實的程度，是能夠承受損失的財力保證。在2012這一年中，地板家居行業雖然依舊保持平穩發展的步伐，卻漸漸感受到消費減少、需求乏力，對“黃金”的需求遠大于“信心”。

　　地板行業的春天還會遠嗎?

　　想想也很自然，有房有錢的人，或許沒有買房的資格；可以買房的人，或許又沒有那么多的銀子；二手房倒是相當紅火，可修修補補這匹瘦馬，怎么能拉動地板家居產業這輛大車?要對未來有信心，要對自己有信心，要對團隊有信心……這樣的話講多了，講話的人恐怕也沒有了信心，需求的縮減導致訂單短缺，“信心”也就成了“憂心”。

　　市場蕭條暗示洗牌開始？

　　當前的市場環境，與前幾年的金融危機太不相同。那是外部力量對地板家居行業的間接影響，中國有獨特的條件，受影響本身有限，何況＊＊＊＊有能力率先擺脫危機，信心正是來源于此。如今的樓市調控，是政府為抑制房價主動配制的調劑藥方，房價的“燒”不退，藥就不會停，而“退燒”的時間有多長、以什么度數為限，很難有個準確的判斷。這就使得房產“限購”可能是一場持久戰，一年、兩年乃至更久。過去的困難扛一扛就沒事兒了，現在有多少地板企業能扛得住呢?

　　地板市場已經對這種形勢做出了反應。就算有的企業逆市上揚，銷量上去了利潤卻下來了。于是，價格戰失靈了，獲得的地板賣場在減租甚至關門了、有的地板品牌在收縮戰線、有的地板經銷商干不下去了不得不反水了市場份額，卻賺不到錢，死得更快；概念戰不管用了，需求不足，你忽悠得再好也沒人愿意買單。

　　地板行業的競爭激烈程度一直高居建材行業之首，從2005年就喊起的“洗牌”口號，真的會來臨嗎?2012年的市場蕭條是否寓意著“洗牌”的真正開始?如果“洗牌”的假設成立，行業領軍品牌能否從中獲取更多的市場份額，一線品牌誰會異軍突起?三線品牌誰將被新一輪洗牌邊緣化?……

　　不管怎樣，地板企業需要做好長期“過冬”的準備，不僅要追求產品銷售的數量，更要保證一定的利潤，要讓有限的消費者選擇你，就要真真切切地展現自己的風格，踏踏實實地做好每一件產品，玩兒不得半點虛的。