矚目上海國際地材展 天•格地板詮釋“暖冬”信心

2009年3月24-26日，“亞洲第一，全球第二”，享譽(yù)海內(nèi)外的地材貿(mào)易國際盛會——第十一屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在上海新國際博覽中心隆重舉行。近千家國內(nèi)外地材企業(yè)和數(shù)萬名專業(yè)人士齊聚新國際博覽中心，參加了為期三天的行業(yè)盛會。本次展會上天•格地板乘央視廣告之勢高調(diào)出展，憑借著獨特的產(chǎn)品、現(xiàn)代感的展廳設(shè)計以及強(qiáng)大的品牌號召力成為本次展會最受矚目地板品牌之一。

本次展會是天•格地板品牌升級和新品牌戰(zhàn)略啟動以來的第一次大規(guī)模的參展活動。本次展會、天•格地板以“暖冬”為主題，在全球經(jīng)濟(jì)形勢急轉(zhuǎn)直下，各行各業(yè)遭遇空前沖擊的情況下，確定“暖冬”為本次活動的主題，旨在展示公司“逆勢而上、順勢而為”的決心，增強(qiáng)消費(fèi)者、代理商對天•格品牌的信心。本次展會除了重點展出了天•格的獨特優(yōu)勢產(chǎn)品——實木鎖扣地板和實木地?zé)岬匕逯猓€重點展出了天•格新近推出仿古地板和多層地板。本次展會上天•格地板成為人氣最旺的地板品牌，收獲豐厚，不僅在招商、品牌推廣等各方面工作獲得了巨大的成功，更重要的是天•格更加堅定了“逆勢發(fā)展，逆勢突破”品牌發(fā)展之路。同時清晰的看到，高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品和具有號召力的品牌才是企業(yè)在市場上制勝的根本。

強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力為品牌突破奠定堅實基礎(chǔ)

產(chǎn)品，是經(jīng)銷商贏得市場競爭的最基本武器也是重要武器。然而，綜觀整個地板行業(yè)，在本來就是一個同質(zhì)化相當(dāng)高的行業(yè)，真正可以稱得上是創(chuàng)新產(chǎn)品的寥寥無幾，所謂的創(chuàng)新大都只是一些概念炒作的把戲，放到市場上去同普通的地板產(chǎn)品并沒多少競爭優(yōu)勢，就形成了地板品牌普遍在一片紅海中撕殺的狀態(tài)。沒有特色的產(chǎn)品，往往在市場競爭中充當(dāng)弱勢產(chǎn)品的角色， 大都采取低價競爭的策略拼得你死我活才能賺取微波的利潤。而天•格地板開創(chuàng)了地板行業(yè)的一片藍(lán)海,生產(chǎn)出具有歐洲專利技術(shù)并能耐地?zé)岬募儗嵞炬i扣地板, 為經(jīng)銷商提供了市場競爭的重要武器。

全球首創(chuàng)純實木耐地?zé)岬匕濉嵞菊w地板

天•格地板擁有歐洲專利技術(shù)的虎口榫鎖扣地板因?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)的榫卯技術(shù)和現(xiàn)代的模糊控制理論運(yùn)用到實木地板的生產(chǎn)中，在實木地板的生產(chǎn)、對地板脹縮的控制和安裝方面帶來了革命性的突破，并誕生了全球首款實木整體地板和純實木地?zé)岬匕濉?/P>

天•格實木整體地板和純實木地?zé)岬匕迨窃谔?#8226;格地板“虎口榫”鎖扣專利的基礎(chǔ)上研發(fā)的，研發(fā)的出發(fā)點是一切圍繞用戶的使用和感受最大限度的突出人性化的設(shè)計元素。天•格的研發(fā)人員對“整體概念”的理解是方便、健康環(huán)保和節(jié)能。基于此理解，天•格地板推出的實木整體地板具有以下突出特點：首先，采用懸浮式鋪裝，不需要打龍骨，安裝和維護(hù)都非常方便；其次，由于地板在安裝的時候能夠做到“免釘、免膠、免龍骨”，就從根本上最大限度的消除了地板安裝和日常使用中的室內(nèi)污染和健康死角問題；再次，在節(jié)能方面天•格實木整體地板更是做到了對傳統(tǒng)實木地板的突破，地板安裝時避免了因用釘子固定而使實木地板成為“一次性消費(fèi)品”的尷尬境地，完全可以重復(fù)拆裝和傳承使用，在森林資源日漸匱乏的今天，不管是對消費(fèi)者來說還是對整個社會來說都在節(jié)能方面都具有突出的意義。

對于實木地?zé)岬匕宓难邪l(fā)而言，關(guān)鍵是如何解決在不影響供熱情況下，實木地板在地?zé)針O限如何保持地板穩(wěn)定的問題。天•格地板獨有的“虎口榫”鎖扣技術(shù)開創(chuàng)了實木地板在鋪設(shè)時不打龍骨、不釘釘、不用膠的先河，通過地板的榫槽相互連接，榫卯的抗拉力能力可達(dá)500公斤。鎖扣地板通過榫槽咬合形成一個整體，在受熱或吸潮后，彼此牽制，整體平移，自由伸縮，將來自各個方向的應(yīng)力分散化解，滿足了實木地板“自由呼吸”的特性，這樣就讓“虎口榫”實木鎖扣地板具有上面所講的普通平扣地板所無法具有的特性，使得天•格“虎口榫”地板能夠在對實木地板來講是極限環(huán)境的地暖環(huán)境下鋪裝，從而開創(chuàng)了實木地板用于地暖鋪裝的先河，開創(chuàng)了又一個新的實木地板領(lǐng)域——實木地?zé)岬匕澹谑袌錾蠋缀鯖]有同類產(chǎn)品與之競爭，形成了巨大的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

2000萬央視廣告強(qiáng)勢投入開啟強(qiáng)勢品牌之路

品牌需要個性，更需要積淀。多年來，歷史一次又一次見證了天•格用自己實實在在的行動，引領(lǐng)著地板行業(yè)的不斷變革：從木材干燥技術(shù)到超耐磨油漆，從平扣地板到實木鎖扣整體地板，從無龍骨鋪裝到引領(lǐng)地板鋪裝全環(huán)保時代……而純實木耐地?zé)岬匕宓臋M空出世，更是改寫了純實木不能用于地?zé)岬臍v史。

大手筆聯(lián)手央視，天•格再續(xù)發(fā)展傳奇。在消費(fèi)者心目中，央視的權(quán)威性是毋庸置疑的，而三鹿奶粉事件發(fā)生后，央視對廣告的審核變得更加嚴(yán)格，甚至到了苛刻的程度。天•格地板“純實木耐地?zé)帷钡膹V告訴求也同樣經(jīng)歷了央視的嚴(yán)格審查。最終，投放總額超過2000萬，以 “純實木耐地?zé)帷睘樵V求的廣告在央視一套黃金時段播出。央視廣告的成功投放，向普通消費(fèi)者傳遞著一個權(quán)威信息：實木地板完全可以用作地?zé)帷６鴮μ?#8226;格來說，則標(biāo)志著天•格品牌又邁入了一個新的里程碑。

面對市場發(fā)生的重大變化，我們沒有停滯，而是選擇了“逆勢而上、順勢而為”。通過本次展會成功運(yùn)作，天•格不僅詮釋了暖冬里的信心，更在品牌之路上邁上了更加堅實的一步。

董事長與英國大客戶合影

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